A îmbrăca o pereche de blugi în mijlocul verii poate părea o idee groaznică, dar Madewell, producătorul etic de blugi, crede că te poate convinge să o faci de bunăvoie. Cea mai nouă colecție a sa, numită Summerweight Denim, este concepută pentru a înlocui inul ca alegere principală pentru pantalonii de vară — o afirmație îndrăzneață, s-ar putea spune, având în vedere reputația excelentă a inului pentru răcoare și respirabilitate.
Dar inul vine cu cute și nimănui nu-i place să se ocupe de ele! Madewell s-a concentrat pe acest aspect, sperând că cumpărătorii vor fi atrași de avantajul materialului Summerweight Denim, care nu se șifonează. Țesătura este făcută dintr-un amestec de cânepă și bumbac; este rezistentă la umezeală, respirabilă și ușoară. Așa cum este descris într-un comunicat de presă: „Este timpul să spui la revedere inului tău vechi și să saluți o țesătură mai durabilă, sustenabilă, care necesită puțină întreținere și care răcorește natural.”
Ce face această țesătură atât de sustenabilă? Este cânepa. Mary Pierson, vicepreședinte senior al departamentului de Design Denim pentru companie, declară pentru PlanetaNoastra: „Cânepa este o cultură cu creștere rapidă și care necesită puțină întreținere, este alimentată de ploaie, nu necesită irigații și este excelentă pentru sol. Este, de asemenea, extrem de versatilă, țesăturile fabricate din ea oferind proprietăți de respirabilitate și de eliminare a umezelii. Toate aceste capacități uimitoare fac din cânepă fibra perfectă pentru colecția noastră de denim de vară. De asemenea, arată și se simt ca un denim autentic de modă veche, oferind în același timp o senzație ușoară și aerisită, fiind de trei ori mai rezistentă decât bumbacul.”
Beneficiile cânepii depășesc acestea. Ca și cultură agricolă, folosește mult mai puține substanțe chimice și mai puțină apă pentru a produce de trei ori mai multă fibră pe hectar cultivat decât bumbacul. Poate fi cultivată într-o varietate de locații din întreaga lume unde bumbacul nu poate fi cultivat, este complet biodegradabilă și/sau compostabilă atunci când este folosită pur sau amestecată cu alte fibre naturale, și posedă proprietăți antibacteriene și de protecție UV naturale.
Pierson afirmă că, deoarece fibrele de cânepă sunt natural respirabile, absorbante și ajută la reglarea temperaturii, colecția Summerweight Denim este perfectă pentru vremea caldă. Și dacă blugii sunt prea mult pentru tine, există și pantaloni scurți disponibili.
Întreaga colecție este certificată de Fair Trade USA. Acest lucru, scrie Pierson, „se aliniază cu obiectivul nostru de a atinge peste 90% denim Fair Trade până în 2025… Până în prezent, am crescut cantitatea produselor noastre certificate Fair Trade produse de 10 ori, ceea ce echivalează cu o contribuție de aproape 580.000 USD înapoi în fondurile muncitorilor din fabrici, impactând 13.700 de angajați.”
În plus, raportul Madewell „Do Good” din 2020 dezvăluie angajamente impresionante într-o serie de inițiative, cum ar fi obținerea certificării Bluesign pentru a reduce utilizarea substanțelor chimice în producția de denim; parteneriatul cu programul Cotton’s Blue Jeans Go Green pentru a transforma, până în prezent, peste 1 milion de blugi vechi în izolație pentru case; revânzarea propriilor produse uzate în parteneriat cu magazinul second-hand thredUP; promovarea îngrijirii ecologice a hainelor; și angajamentul de a procura 100% fibre cheie sustenabile și fără plastic virgin pentru toate materialele până în 2025.
Madewell a recreat o serie de stiluri populare folosind țesătura de vară, astfel încât poți alege între blugi crop vintage, boyjeans sau blugi skinny cu talie înaltă, croieli clasice sau curbe, și mărimi mari. Vezi toate opțiunile aici.
