Alături de calul polo de la Ralph Lauren, balena de la Vineyard Vines, peștele marlin de la Tommy Bahama și insignele mai mult decât evidente cu animale de la Original Penguin, Puma și American Eagle Outfitters, nu există un alt logo cu animal în lumea modei mai iconic decât crocodilul Lacoste.
Un element vestimentar de bază, prezent constant în cluburile de țară și campusurile universitare din întreaga lume, emblema reptiliană ornează cămășile polo curate, din bumbac pique, încă din 1933, când starul francez de tenis René Lacoste s-a alăturat producătorului de tricotaje André Gillier pentru a-și înființa linia de îmbrăcăminte sport care îi poartă numele. Optzeci și cinci de ani mai târziu, crocodilul singuratic de la Lacoste are, în sfârșit, companie.
Ca parte a campaniei de trei ani „Save our Species” (Salvați Speciile Noastre) a brandului de lux, crocodilului i se alătură nu unul, ci 10 animale diferite imprimate pe o serie de cămăși polo Lacoste clasice – și în ediție foarte limitată.
Și, după cum sugerează numele campaniei, acestea nu sunt vietăți obișnuite. Toate animalele, redate în aceeași broderie verde instantaneu recognoscibilă ca și crocodilul, sunt pe cale de dispariție și/sau amenințate: broasca țestoasă birmană de acoperiș, lemurul sportiv nordic, rinocerul javanez, gibonul Cao-vit, kakapo (un papagal nocturn care trăiește la sol, endemic în Noua Zeelandă), condorul californian, tigrul sumatran, iguana terestră Anegada, Saola (un bovin asemănător cu o antilopă, originar din munții Laosului și Vietnamului) și, nu în ultimul rând, incredibil de rară și enigmatică specie de marsuin cunoscută sub numele de vaquita.
În total, au fost produse doar 1.755 de cămăși. Numărul de cămăși lansate pentru fiecare animal corespunde cu numărul de exemplare rămase în sălbăticie din acea creatură. De exemplu, cea mai rară specie din grup, vaquita, se găsește doar pe 30 de cămăși, în timp ce imaginea iguanei terestre Anegada ornează 450 dintre ele. Undeva la mijloc se află gibonul Cao-vit, cunoscut și sub denumirea de gibonul estic cu creastă neagră. Fiind a doua cea mai rară maimuță din lume, doar 150 dintre aceste primate super-agile pot fi găsite în sălbăticie din cauza defrișărilor, braconajului și invadării habitatului. Ele se regăsesc și pe 150 de cămăși polo Lacoste. Toate cămășile se vând cu amănuntul la 150 de euro (aproximativ 183 de dolari) fiecare și susțin direct munca valoroasă de protejare a speciilor pe cale de dispariție a Uniunii Internaționale pentru Conservarea Naturii (IUCN).
Nu este surprinzător, întreaga colecție s-a epuizat aproape imediat ce a fost pusă în vânzare. Așa că, dacă vezi pe cineva purtând o cămașă polo Lacoste altfel obișnuită, în care crocodilul standard a fost înlocuit cu ceva ce seamănă cu un papagal, o broască țestoasă sau un lemur, vei ști că acea persoană este într-adevăr în posesia unei piese foarte rare.
Deci, despre acel crocodil…
Lansată în colaborare cu ICUN și firma de publicitate franceză BETC Paris, „Save Our Species” este, fără îndoială, o cascadorie PR menită să atragă atenția. Dar este una cu o inimă enormă, care își propune să aducă în lumina reflectoarelor cele mai amenințate animale din lume și, ideal, să crească gradul de conștientizare cu privire la situația lor individuală. Și unii s-ar putea să râdă de ideea unei cămăși polo de 183 de dolari. Cu toate acestea, cămașa polo clasică Lacoste „L.12.12” cu crocodil se vinde cu amănuntul la aproximativ 90 de dolari. A cheltui încă aproximativ 100 de dolari în sprijinul unei cauze valoroase nu este un efort prea mare.
(Cămășile Lacoste erau considerate mai puțin de lux în S.U.A. în timpul apogeului licențiat de Izod la sfârșitul anilor 1970 și 80, când aparent toată lumea, inclusiv mamele lor, purtau o cămașă polo ștampilată cu crocodilul. De fapt, consumatorii americani se refereau frecvent la cămășile Lacoste ca la „Izods” în această eră. Acordul de licență cu Izod s-a încheiat în 1993, moment în care Lacoste a revenit la statutul de brand de prestigiu, de lux.)
Este demn de remarcat faptul că unele specii de crocodili sunt, de asemenea, vulnerabile sau critic periclitate, inclusiv crocodilul american, crocodilul filipinez, crocodilul pitic, crocodilul Orinoco și crocodilul siamez. Cel mai comun (adică: de cel mai puțin interes în ceea ce privește statutul de conservare) este crocodilul de Nil super-temut din Africa Subsahariană și enormul crocodil de apă sărată – cea mai mare reptilă din lume – găsit în Australia și Asia de Sud-Est.
Desigur, Lacoste a adoptat crocodilul ca logo al brandului nu din motive de conservare sau conștientizare a speciei. Mai degrabă, așa cum spune legenda populară, porecla lui René Lacoste printre fani era „Crocodilul” datorită naturii sale agresive și tenace pe terenul de tenis.
Unele povești despre origine, totuși, diferă, așa cum a explicat GQ în 2005:
Și restul, cum se zice, este istorie.
Deși toate cele 1.755 de cămăși fără crocodil de la Lacoste s-au vândut într-o clipită, merită totuși să accesați micro-site-ul francez al colecției (în engleză) pentru a afla mai multe despre fiecare dintre speciile amenințate reprezentate. Brandul îi îndeamnă, de asemenea, pe devotații Lacoste să verifice pagina Save the Species Conservation Action Programme a IUCN, unde pot dona pentru cauză, doar fără piesele vestimentare elegante.
Via [Adweek]
