David Filo este cofondator și Chief Yahoo al Yahoo!, unul dintre cele mai vizitate site-uri web din lume și cele mai recunoscute mărci de internet. În prezent, activează ca tehnolog cheie, direcționând operațiunile tehnice din spatele rețelei globale de proprietăți web a companiei; cel mai recent dintre acestea fiind campania „Fii o Planetă mai Bună” și lansarea Yahoo! Green. Alăturându-se ieri actorului Matt Dillon și CEO-ului Global Green USA, Matt Petersen, David a anunțat campania „Fii o Planetă mai Bună”, o căutare a celui mai ecologic oraș din America; programul le permite americanilor să ia măsuri împotriva schimbărilor climatice și pot participa utilizând instrumente, resurse și comunități Yahoo! pentru a deveni „cetățeni planetari” mai buni. Consumatorii sunt, de asemenea, încurajați să „depună un angajament” pe Yahoo! Green, un nou centru Yahoo! pentru toate lucrurile ecologice și prietenoase cu mediul, care arată cum se poate lupta împotriva încălzirii globale, o persoană la un moment dat (dezvăluire completă: PlanetaNoastra a furnizat, de asemenea, conținut pentru aceasta). Am avut ocazia să discutăm cu David despre noile programe și angajamentul Yahoo! de a ajuta lumea să devină mai ecologică.
PlanetaNoastra: Spune-mi cum a început ideea campaniei „Fii o Planetă mai Bună”.David Filo: A avut mult de-a face cu diverși angajați Yahoo! care au fost destul de pasionați de acest subiect. Am făcut o serie de lucruri de-a lungul anilor, dar, desigur, mai recent, am ajuns la realizarea că cel mai mare mod prin care putem avea un impact – nu putem face atât de mult ca indivizi și ca o companie, și facem acele lucruri, și vom face mai multe, în ceea ce privește reducerea amprentei atât a angajaților, cât și a companiei asupra mediului – dar am realizat că cel mai mare mod de a avea un impact este prin utilizatorii noștri. Avem aproximativ o jumătate de miliard de oameni care vin pe Yahoo! – cum îi implicăm și îi entuziasmăm pe acești oameni în legătură cu acest subiect și, în cele din urmă, cum îi facem să înceapă să ia decizii în propriile lor vieți pentru a avea un impact pozitiv? Pe măsură ce ne-am gândit mai mult la asta, am încercat să ne dăm seama cum să ajungem la acei consumatori și să-i convingem să facă o diferență; această campanie este, de fapt, despre transmiterea acestui mesaj și încercarea de a o face puțin mai distractivă, de a implica oamenii și de a crea această competiție între orașe, și sperăm că acest lucru va încuraja oamenii să intre online și să ducă la bun sfârșit anumite acțiuni.
PlanetaNoastra: Evident, schimbările climatice au devenit un subiect imens de conversație, nu doar printre oamenii de știință și organizațiile non-profit de mediu și altele asemenea, ci și printre tot mai mulți oameni din America și din întreaga lume. Cum crezi că putem face ca oamenii să treacă de la a ști că încălzirea globală este reală la a face efectiv ceva în privința ei? Cum putem inspira oamenii să ia măsuri odată ce au aflat că încălzirea globală este reală?
DF: Este o întrebare bună și cu siguranță ceea ce încercăm să obținem aici. Încercăm să încurajăm acele comunități în cadrul unor lucruri precum Yahoo! Answers. O parte din această campanie provine din întrebări precum „Putem face oamenii să vorbească mai mult despre acest subiect? Putem face oamenii să pună întrebări și să răspundă la întrebări și să devină mai informați?” Deci, este vorba de a lua lucruri de genul acesta – alte produse și servicii Yahoo! – și de a ne da seama cum să le prezentăm consumatorilor și cum să transmitem acele mesaje. În general, pentru noi, acesta este un început pentru a ne da seama cum să avem un impact asupra celor 500 de milioane de oameni, și vom descoperi asta în anii următori. Va trebui să aflăm ce rezonează cu acei consumatori. În mod clar, PlanetaNoastra are astăzi un public care este foarte conștient de situație și care deja face schimbări în viața lor; scopul nostru este să ajungem la aceiași oameni și să-i încurajăm să ia măsuri suplimentare, dar, probabil mai important, să ajungem la oamenii care nu se gândesc la asta astăzi, care nu cunosc problemele, care nu sunt pasionați de asta și nu au făcut schimbări în viața lor. Asta căutăm cu adevărat: dacă putem convinge un procent mic, sau, sperăm, un procent mare, să ia măsuri mici, se poate crea cu adevărat o diferență pozitivă semnificativă pentru mediu.
PlanetaNoastra: Despre lansarea noului site, ai spus: „Credem că multe acțiuni individuale mici pot duce la o schimbare semnificativă.” Cum le răspunzi celor care cred că schimbările de stil de viață nu pot face o diferență?
DF: Ei bine, fundamental, dacă te uiți de unde provin problemele de mediu, totul este din cauza oamenilor și a impactului nostru asupra mediului, așa că, deși este adevărat că un singur individ nu va repara suficient mediul, este un lucru necesar. Singura modalitate prin care putem rezolva aceste probleme este să facem ca toți indivizii, sau o parte semnificativă a indivizilor, să facă ceva în privința lor. Dacă nu începem, ca indivizi, să facem schimbări, atunci, în cele din urmă, unele dintre aceste lucruri care vor avea consecințe grave ne vor fi impuse. Cred că, într-un fel sau altul, vom fi toți forțați să facem schimbări; vrem ca oamenii să fie puțin mai proactivi în această privință. Vrem să convingem oamenii care fie nu știu despre asta, nu s-au gândit la asta, sau nu sunt convinși că pot face o diferență, că poți face multe dintre aceste schimbări și, deși pot părea insignificante la nivel individual, ele se vor aduna și vom vedea o schimbare semnificativă din asta.
PlanetaNoastra: Unul dintre lucrurile pe care le-ai menționat anterior sunt instrumentele diferite pe care le folosiți, iar unul dintre acestea este Yahoo! Answers. Matt Dillon a pus întrebarea „Care sunt cele mai eficiente, dar simple moduri prin care oamenii pot economisi energie?” pe Yahoo! Answers. Cum ai răspunde la această întrebare?
DF: Avem unele dintre aceste lucruri enumerate în campanie, unde oamenii își asumă angajamentele, dar Matt a menționat acest lucru și la eveniment (ieri). A vorbit despre schimbarea becurilor și despre a fi mai conștient în privința stingerii lor; alte lucruri simple, cum ar fi reducerea corespondenței publicitare nedorite, conducerea mai puțin și utilizarea transportului în comun, cumpărarea de mașini mai eficiente din punct de vedere al consumului de combustibil – când oamenii cumpără o mașină nouă, au multe opțiuni, așa că de ce să nu faci asta un motiv principal? – dar multe lucruri sunt foarte simple și nu necesită schimbări masive ale stilului de viață. Sunt lucruri simple și există întotdeauna mai multe lucruri pe care le poți face. Acesta este unul dintre obiectivele noastre: privim evenimentul (de ieri) ca pe un început de lucruri, care vor deveni mult mai bogate și o utilitate mai bună pentru consumatori pentru a veni și a înțelege cu adevărat cum pot face o diferență.
PlanetaNoastra: Yahoo! a avut o prezență din ce în ce mai vizibilă în lumea „verde”, nu doar lansând mai multe resurse online ecologice noi (cum ar fi site-ul pentru mașini verzi), ci și achiziționând credite de energie regenerabilă (ceva ce PlanetaNoastra a menționat aici) și angajându-se să fie neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon în 2007. La ce altceva ne putem aștepta?
DF: Mai mult din același lucru, cu siguranță. Ne-am concentrat pe lucruri precum eficiența energetică în întreaga companie, fie că este vorba despre birourile noastre și reducerea aerului condiționat în lunile de vară, fie în centrele de date, făcând serverele noastre mai eficiente energetic și răcirea noastră mai eficientă energetic – lucruri de genul acesta. Deci, vom continua să explorăm acele zone. Am făcut destul de multe lucruri, dar ne dăm seama că mai sunt multe de făcut. Pentru a contribui la inițierea multora dintre acestea, au existat multe eforturi de bază în cadrul Yahoo! – există un grup numit Echipa Verde care s-a reunit spontan și a venit cu multe dintre aceste idei – dar căutăm întotdeauna alte idei de la oameni din exterior sau din interior, cu privire la modalități prin care, ca o corporație, ne putem reduce amprenta. Încurajăm angajații noștri să facă același lucru, cu lucruri precum programele noastre de navetă, care încearcă să-i facă pe oameni să lucreze mai mult de la distanță, iar când fac naveta, să folosească lucruri precum autobuzul nostru pe biodiesel, etc. Din nou, am făcut o serie de lucruri, credem că mai sunt multe de făcut și le vom face, dar fundamental, vrem să valorificăm acea jumătate de miliard de oameni care vin pe Yahoo! pentru a-i entuziasma în legătură cu acest subiect și a-i determina să facă o schimbare în viața lor și o schimbare pozitivă pentru mediu.
PlanetaNoastra: Dacă ai putea determina pe toți cei care citesc acest interviu și pe toți cei care vizitează Yahoo! într-o zi să facă un singur lucru pentru a face lumea un loc mai verde și a produce o schimbare pozitivă, care ar fi acela?
DF: Un singur lucru? Aș spune că, pe lângă participarea la această campanie (râde), sunt puțin indecis între ceva mai proactiv, cum ar fi cumpărarea de energie verde, lucru pe care îl pot face aici în Palo Alto, dar care nu este încă disponibil de la fiecare furnizor – costă puțin mai mult, dar poate aduce o schimbare enormă – și a face ceva mai ușor și care poate oferi mai mult context, cum ar fi schimbarea unui bec, care te poate economisi bani. Este o alegere dificilă între lucrurile cu adevărat simple pe care nimeni nu are nicio scuză să nu le facă și ceva ce necesită mai mult sacrificiu. În general, se vorbește și se scrie mult mai mult despre mediu în aceste zile, așa că poate lucrul numărul unu este să-i facem pe oameni să nu mai vorbească doar despre asta și să treacă la acțiuni pozitive.
David Filo este cofondator și Chief Yahoo al Yahoo!.
