Colecția ReNew de la Everlane este un bun exemplu de cum să faci ce e mai bun dintr-o situație dificilă.
Everlane este un retailer de modă din SUA cunoscut pentru transparența sa radicală. Răsfoind site-ul web, veți obține o imagine detaliată a fabricilor și locațiilor sale, detalii despre costuri despre de ce prețurile directe către consumator sunt mai accesibile decât alte branduri de top și descrieri despre de ce calitatea și stilul durabil contează mult mai mult decât tendințele trecătoare. Aceasta este o companie care dorește clar să dea un nume mai ecologic unei industrii notoriu poluante.
Ultimul său efort este poate cel mai impresionant dintre toate: Everlane s-a angajat să elimine plasticul virgin din întregul său lanț de aprovizionare până în 2021. Nicio altă companie mare de modă „verde” pe care o cunosc nu a mers la o asemenea lungime impresionantă. Dintr-un comunicat de presă:
Articolele vor fi expediate în pungi de polietilenă reciclate, iar materialele plastice de unică folosință vor fi eliminate din magazinele și birourile companiei. Fondatorul și CEO-ul Michael Preysman crede că nu există altă opțiune:
Everlane a început acest proces lansând o nouă colecție numită ReNew, fabricată din sticle de apă din plastic reciclate, chiar în această săptămână. Primul lot de produse a necesitat 3 milioane de sticle de apă pentru a fi fabricate și prezintă șase modele de geci puf, trei parka și patru pulovere din fleece. Sunt drăguțe, confortabile și, fără îndoială, mult mai bune pentru mediu decât utilizarea materialelor virgine.
Dar aici lucrurile se complică.
Indiferent dacă o haină este fabricată din poliester reciclat sau virgin, aceasta va continua să elibereze microfibre la spălare – și aceasta este o problemă tot mai mare pe care oamenii de știință (și publicul) abia încep să o înțeleagă. Aceste fibre minuscule nu sunt captate de filtrele mașinii de spălat, nici de instalațiile de tratare a apelor uzate și sunt eliminate în apele curgătoare, unde sunt ingerate de viața sălbatică marină. Apoi, dacă sunteți consumator de fructe de mare, s-ar putea să ajungeți să mâncați bucăți din cămașa dumneavoastră pe viitor. Știm acest lucru deoarece microplasticele apar în materiile fecale umane.
Într-o lume ideală, am trece cu toții la țesături naturale – bumbac organic, cânepă, in, iută, lână, mătase etc. – deoarece acestea nu elimină microplastice la spălare și se vor degrada în cele din urmă. Dar, sincer, cât de realist este acest lucru? Chiar și eu, un ecologist convins care este conștient de riscurile pentru sănătate ale purtării plasticului, mai am încă haine de sport confortabile, blugi elastici, adidași, un costum de baie, o haină de ploaie și câteva sutiene sport. Sigur, multe dintre piese sunt fabricate etic și cumpărate din a doua mână, iar fiecare picătură de viață este stoarsă din ele până la sfârșit, dar gândul de a elimina complet sinteticele din garderoba mea pare imposibil, având în vedere stilul meu de viață activ în aer liber.
De aceea cred că Everlane este pe o cale bună. Dacă putem transforma un produs rezidual în ceva ce oamenii cumpără deja în cantități mari, reducând în același timp cererea pentru echivalentul său virgin, ne va cumpăra, cel puțin, timp – timp pentru a găsi opțiuni mai bune pentru spălarea în siguranță, eliminarea deșeurilor, reciclarea/reciclarea superioară și inovația în țesături sustenabile care pot funcționa în moduri similare cu sinteticele.
Nu cred că oamenii vor deveni complacenți și vor cumpăra mai multă apă îmbuteliată pentru că presupun că este transformată în haine. Nu, cred că opinia publică se schimbă încet împotriva materialelor plastice de unică folosință și își va câștiga avânt în următorii ani, sprijinită de intervenții politice precum noua interdicție a UE privind materialele plastice de unică folosință.
Datorită celor 8 miliarde de tone de plastic care plutesc deja pe planetă, retaileri precum Everlane nu vor duce lipsă de material cu care să își producă piesele reciclate, chiar dacă producția virgină se va reduce. Consider efortul Everlane ca o eliminare logică a producției de plastic virgin și un semn al ceea ce va aduce viitorul pentru întreaga industrie a modei.
Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să renunțați la căutarea de alternative naturale. Dacă puteți purta un palton din pânză ceruită în loc de unul din nailon acoperit cu Gore-Tex, faceți-o; același lucru este valabil și pentru izolația din merinos și puf care înlocuiește poliesterul. Aceste industrii au nevoie de sprijin pentru a crește și a se îmbunătăți între timp.
Având de ales între adidași din plastic reciclat sau nereciclat, aș alege varianta reciclată oricând, și bănuiesc că majoritatea cititorilor PlanetaNoastra ar face la fel. Faptul că avem această alegere acum, când vine vorba de cumpărarea de colanți, lenjerie intimă, costume de baie și multe altele, este un lucru minunat. Sper că într-o zi cumpărarea de articole non-plastice va deveni noua normă, dar deocamdată, aceasta este o victorie demnă de sărbătorit.
