Industria hainelor la mâna a doua a cunoscut o creștere impresionantă în ultimul deceniu. În timp ce oamenii obișnuiau să ascundă faptul că purtau obiecte cumpărate second-hand, acum se grăbesc să anunțe acest lucru. Ceea ce odată era stigmatizat este acum celebrat – iar această transformare se reflectă într-un nou rebranding elegant al retailerului online de second-hand thredUP.
La începutul acestei luni, thredUP a lansat un nou aspect și un slogan nou și puternic: „Thrift Loudly!” (Cumpără Second-Hand cu Voce Tare!). Acesta invită cumpărătorii second-hand de pretutindeni să se „unească pentru a transforma second-hand-ul de la stigmat la statut. Ne etalăm cumpătarea cu mândrie, în timp ce ne revitalizăm garderobele și luptăm împotriva risipei din modă. Vizualizăm o lume cu totul nouă. Nu este suficient doar să cumperi second-hand. Este timpul să #thriftloudly.”.”
„Thrift loudly” este un termen drăguț care are mult impact. Ideea este că a-ți vedea de treaba ta în liniște și a cumpăra haine la mâna a doua este foarte bine, dar atunci când începi să anunți acest lucru lumii și să împărtășești acel sentiment de satisfacție care vine din a repurta piese vestimentare (ca să nu mai vorbim de a prinde oferte grozave), normalizezi acest lucru. Acest lucru contribuie mult la a-i inspira pe alții să facă același lucru și la a dezvolta industria.
După cum a spus thredUP, noua direcție creativă este „inspirată de încrederea pe care thredUP a văzut-o la clienții săi care cumpără cu intenție, își etalează cumpătarea și caută să-i influențeze pe ceilalți”. Consideră că hainele pe care le purtăm au puterea de a schimba lumea și de a încetini ritmul actual nesăbuit al consumului.
Cumpărăturile second-hand sunt, fără îndoială, cel mai eficient mod de a curăța dezordinea legată de modă în care ne aflăm în aceste zile. Rebecca Burgess, director al Fibershed și expert în ecologie restaurativă, a declarat într-un interviu recent că inovația materialelor este abia necesară; avem mai multă fibră naturală disponibilă decât putem folosi în acest moment. Cred că aceeași logică se aplică hainelor pre-fabricate. Ne înecăm într-un surplus de articole de îmbrăcăminte, dintre care atât de multe pot fi refolosite fără a fi nevoie să facem nimic nou. Companii precum thredUP ajută la realizarea acestui lucru.
Industria revânzării online este în plină expansiune în acest moment, chiar și în timpul pandemiei. Se estimează că va crește cu 69% între 2019 și 2021, în timp ce vânzările de îmbrăcăminte din magazinele fizice (inclusiv magazinele second-hand) sunt preconizate să scadă cu 15%. Șaptezeci la sută dintre consumatori spun că sunt deschiși să cumpere haine folosite, iar două treimi spun că nu există niciun stigmat asociat cu acest lucru; pentru unii este o sursă de mândrie, și chiar mai mult pentru cumpărătorii din Generația Z (cei născuți între sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2010).
O revoluție a modei este în curs, fără îndoială, iar thredUP este bine poziționat pentru a fi un lider în cadrul acesteia.
