Mascara zero deșeuri este în sfârșit aici și o vei adora. Creată de o companie din New York numită Izzy Zero Waste Beauty, această mascara neagră luxuriantă vine într-un tub de oțel inoxidabil pe care îl trimiți înapoi pentru curățare și reumplere odată ce se termină. Reprezintă o inovație majoră în design pentru un produs care a înregistrat relativ puține progrese în comparație cu alte cosmetice și face viața mai ușoară pentru oricine încearcă să adopte o rutină de înfrumusețare fără deșeuri.
Fondatoarea Izzy, Shannon Goldberg, este o veterană a industriei frumuseții. A obosit de plasticul nereciclabile pe care îl vedea peste tot, declarând reporterilor într-o conferință de presă virtuală: „În afacerile cu produse de înfrumusețare, plasticul este omniprezent. Este peste tot.”
Dar s-a simțit inconfortabil să dea vina pe oameni și să le spună să devină reciclatori mai buni. Acesta nu ar trebui să fie rolul lor: „Depinde într-adevăr de noi, oamenii din spatele brandurilor, să impulsăm această schimbare și să o facem mai ușoară pentru clienți.”
Renunțarea la plastic în mascara este aproape imposibilă, cu excepția cazului în care dorești să îți faci propria formulă, lucru pe care îl fac unii adepți ai mișcării zero deșeuri. Goldberg nu a fost atrasă nici de utilizarea plasticului reciclat post-consum, deoarece acesta poate fi reciclat doar un număr finit de ori înainte de a ajunge la groapa de gunoi. Chiar și acolo unde există modele reîncărcabile, clientul cumpără în continuare o componentă principală și schimbă rezerve de plastic, ceea ce nu abordează problema rădăcină a deșeurilor.
Astfel, Goldberg și-a dezvoltat propria mascara zero deșeuri folosind un tub reîncărcabil, fabricat în America, din oțel inoxidabil de calitate militară, care poate rezista până la zece mii de cicluri. Acest lucru o transformă, potențial, într-un instrument multigenerațional. Așa cum le-a spus reporterilor, „Mascara Izzy pe care o ții astăzi ar putea fi transmisă nepoților tăi peste ani. Atât de mult este menită să dureze.”
Această mascara conține cu 94% mai puțin plastic decât alte rimele. Singurul plastic se găsește în ștergător și în aplicator, dar acestea sunt măcinate, topite și reformate la fiecare ciclu. Peria în sine se numește „Perie Wave de Înaltă Fidelitate”, în esență o „dublă elice spiralată cu o scobitură”, a spus Goldberg. O iubitoare auto-declarată a mascaralei glamuroase, a spus că oferă aplicarea netedă, într-un singur pas, pe care toată lumea o dorește, dar rareori o obține cu formulele voluminoase.
Nu există etichete de plastic nicăieri. „COVID a făcut codurile QR din nou la modă”, a glumit Goldberg, așa că acestea sunt gravate cu laser pe fundul fiecărui tub de oțel inoxidabil pentru acces ușor la site-ul Izzy și la informațiile detaliate despre produs.
În total, Izzy are o amprentă de carbon cu 242% mai mică decât două branduri de mascara prestigioase comparabile și a fost certificată 100% neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon de către Protocolul de Neutralitate Carbonică, cadrul global principal pentru neutralitatea carbonului. Izzy este primul brand de frumusețe care atinge un astfel de statut. Această clasificare este consolidată și mai mult de faptul că întregul său lanț de aprovizionare există pe o rază de 644 de kilometri.
În ceea ce privește formula, care este vegană și fără cruzime, Goldberg a spus că a durat 14 versiuni pentru a o perfecționa, dar acum „se compară într-adevăr cu mascaralele tradiționale”. Unul dintre ingredientele principale este ceara de iasomie, care emite o aromă minunată de îndată ce scoți aplicatorul din tub și ajută la condiționarea genelor tale, menținând buclele pe tot parcursul zilei.
Există mai multe modalități de a achiziționa mascara Izzy — care, trebuie să te avertizăm, nu este ieftină. O achiziție unică este de 39 USD (la egalitate cu mascaralele de lux de la Sephora), dar Goldberg speră ca oamenii să se aboneze la experiența de membru. Poți plăti 32 USD pentru un abonament trimestrial în avans, cu o taxă suplimentară de 19 USD pentru fiecare curățare și reumplere, sau poți cumpăra un abonament anual pentru 85 USD. Când faci acest lucru, un tub nou ajunge prin poștă la fiecare trei luni, împreună cu o etichetă de retur pentru a-l trimite înapoi pe cel vechi.
Mascara, a explicat Goldberg, ar trebui schimbată la fiecare trei luni pentru a reduce acumularea de bacterii, care pătrund de fiecare dată când expui aplicatorul la aer. „Într-o lume COVID, oamenii acordă mai multă atenție germenilor și numărului de ori în care își ating fețele”, a spus Goldberg. „Schimbarea regulată permite ca recipientul tău să rămână proaspăt.”
În cele din urmă, Izzy speră să devină un brand bazat exclusiv pe reumplere, producând toate tuburile de oțel inoxidabil necesare pentru a-și susține baza de membri. Atunci amprenta sa de carbon se va micșora și mai mult și asta, a spus Goldberg, înseamnă decarbonizare.
„Suntem deja neutri din punct de vedere al emisiilor de carbon, dar devine și mai strict, deoarece nu mai trebuie să producem tuburi noi”, a spus ea. „Acest produs va face un dans între unitatea noastră de curățare și formula noastră și înapoi la îndeplinirea comenzilor, iar amprenta noastră de carbon se va reduce la aproximativ o oră de timp de producție.”
Izzy intenționează să ofere produse suplimentare în viitor, cum ar fi produse pentru sprâncene, buze și obraji, dar accentul va fi întotdeauna pe produse de bază, nu pe tendințe. În cuvintele lui Goldberg: „Trebuie să fie lucrurile pe care ești dispus să le porți zi de zi, iar formulele trebuie să fie excelente pentru ca tu să te abonezi la ele. Deci Izzy se va extinde, având mereu în minte conceptul de zero deșeuri și un simț al minimalismului, dar nu va fi un brand uriaș; va fi doar ceea ce ai nevoie.”
Faptul că Izzy a ales să debuteze cu mascara este impresionant. Este, fără îndoială, cel mai dificil produs de inovat din perspectiva ambalajului, iar alte articole vor părea ușoare în comparație. Deși prețul nu este tocmai prietenos cu bugetul, probabil că va atrage o audiență selectă de cumpărători înstăriți, cu mentalitate ecologică, cărora le place atât comoditatea unui model de abonament, cât și conceptul de reutilizabilitate.
