Cumpărăturile au devenit un exercițiu de analiză. Oamenii doresc să afle mai multe despre standardele de producție, iar companiile oferă mai multe informații despre modul în care sunt fabricate articolele, așa că ceea ce a fost odată o decizie simplă cu privire la ce să cumpere implică acum o serie complexă de comparații.
Un nou startup numit Finch dorește să ajute în acest sens. Finch este o extensie de browser care funcționează cu Amazon (de unde majoritatea oamenilor își cumpără produsele de zi cu zi), clasificând articolele pe o scară de la 1 la 10 într-o gamă largă de categorii. Se bazează pe un algoritm pentru a analiza toate datele disponibile referitoare la acel produs și a-l compara cu alte articole din aceeași categorie. Ideea este să faciliteze cât mai mult posibil alegerea corectă a produselor de uz casnic.
Fondatoarea Lizzie Horvitz este o activistă climatică, academică și fostă membră a echipei de sustenabilitate a Unilever. Ea a declarat pentru PlanetaNoastra că propriul ei interes pentru un stil de viață sustenabil a început când era adolescentă și trăia fără acces la rețeaua publică, neputând face duș dacă nu ploua. Câțiva ani mai târziu, a fost inspirată să înființeze Finch când a văzut cât de dornici sunt oamenii de răspunsuri simple și directe la întrebările lor despre proveniența și calitatea produselor.
„Când lucram la Unilever în 2016, am avut atât de mulți oameni care mă întrebau despre argumentele de sustenabilitate ale zilei, adică scutece textile versus scutece de unică folosință, sau paie metalice versus paie de plastic, și am văzut că exista un decalaj uriaș între cercetarea științifică riguroasă și densă și bloggerii bine intenționați care aveau cele mai bune intenții, dar nu neapărat pregătirea pentru a înțelege nuanțele”, spune Horvitz.
Ea adaugă: „Am început un buletin informativ numit The Green Lizard pentru a ajuta la răspunsul acestor întrebări și pentru a ajuta oamenii să-și reducă amprenta ecologică. Acesta a căpătat o viață proprie și am fost inspirată să mă implic mai mult în a ajuta oamenii să-și gestioneze impactul. În același timp, mărcile se străduiesc să ofere informații care să răspundă preocupărilor crescânde ale clienților lor privind sustenabilitatea, deci există valoare la o scară mai mare.”
Procesul Finch este 10% manual, 90% automatizat. Echipa analizează produse noi „cu ochi proaspeți”, așa cum descrie Horvitz, și apoi cercetează orice factori ar putea afecta sustenabilitatea acestora, de exemplu, pentru prosoapele de hârtie ar fi deșeurile de la fabrica de celuloză, potențialul de defrișare etc. „Cântărim acești factori folosind rapoarte academice și ale ONG-urilor și evaluăm primele 10 până la 20 de produse din acea categorie specifică”, spune Horvitz. „Apoi introducem aceste date în modelul nostru de învățare automată care acordă un scor tuturor produselor de pe Amazon.”
Produsele sunt măsurate în cinci categorii: Fabricare (materiale și producție), Transport (transport de la origine până la ultimul kilometru), Achiziție (disponibilitate și cost), Utilizare (calitatea produsului și durata de viață) și Eliminare (modul în care este aruncat, reciclat sau reutilizat). Cercetările științifice, practicile companiei, profilele produselor și recenziile consumatorilor sunt toate luate în considerare la calcularea unui scor final. Împreună, aceste informații generează clasificarea articolului.
Horvitz a explicat că scopul Finch este să depășească afirmația că un articol este mai „sustenabil” decât altul. Se străduiește, mai degrabă, să simplifice știința și să se concentreze pe motivul pentru care contează:
Pentru a menține un sistem de evaluare imparțial, mărcile nu primesc niciun comision pentru a fi prezentate. Oamenii pot solicita să facă parte din programul de ambasadori al Finch, numit The Charm, unde persoane verificate oferă feedback despre experiențele lor reale în utilizarea diverselor produse — aceste recenzii influențează, de asemenea, scorurile. (Și dacă vă întrebați despre nume, un „charm” se referă la un grup de cinteze, iar cintezele sunt păsările mici adaptabile și rezistente pe care Charles Darwin le-a studiat și care pot prospera într-o lume în schimbare.)
Horvitz speră că Finch va oferi oamenilor informațiile precise pe care le doresc. Ea a declarat pentru PlanetaNoastra: „În acest moment, dacă cineva caută ‘Pot recicla asta în codul meu poștal?’ sau ‘A fost folosită muncă forțată a copiilor la cămașa pe care o port?’, nu există o singură sursă de încredere care să ne ofere acele informații și nimeni nu încearcă măcar. Este o oportunitate cu adevărat incitantă pentru Finch de a acapara această piață și de a oferi oamenilor răspunsuri ușoare și convenabile, bazate pe știință.”
În mod ideal, Finch va fi disponibil în cele din urmă în întreaga lume a comerțului electronic și va deveni o aplicație pe care alți comercianți cu amănuntul o vor folosi pentru a-și evalua propriile produse. „Am dori ca Finch să facă pentru sustenabilitate ceea ce a făcut Honey pentru cupoane și Nerdwallet pentru finanțele personale”, spune ea. „Dacă putem ajuta consumatorii să depună mai puțin efort inițial și să contribuim la impulsionarea mărcilor să devină mai sustenabile, vom fi atins un punct de inflexiune incredibil de important.”
Finch este atentă să afirme că consumerismul nu va rezolva problemele ecologice actuale ale lumii, dar crede în puterea alegerilor individuale repetate zi după zi. Site-ul web declară:
Nu există nicio presiune de a cumpăra produsele cel mai bine cotate, ci mai degrabă un accent pe echiparea personală pentru a face cea mai bună alegere bazată pe propriile resurse și priorități.
Dacă nu folosiți Chrome sau nu faceți cumpărături pe Amazon, puteți totuși beneficia de evaluările Finch prin intermediul Ghidurilor Înțelepte, disponibile pe site.
