Este o perioadă dificilă pentru industria modei, cu închideri extinse de magazine, lipsă de personal și clienți precauți ale căror venituri disponibile au scăzut în ultimele luni. Singurul segment al industriei care a prosperat cu adevărat în aceste vremuri neobișnuite este cel al modei second hand, așa cum reiese din raportul anual despre revânzare publicat de thredUP și GlobalData, o firmă terță de analiză a comerțului cu amănuntul.
thredUP este o platformă online care permite oamenilor să cumpere și să vândă haine folosite. Este un model inteligent care a reușit să facă cumpărăturile de la second hand la fel de ușoare și convenabile ca și cumpărăturile de haine noi online; și fiind înființat înainte de izbucnirea pandemiei a permis thredUP să crească impresionant într-un moment în care afaceri similare stagnează (sau chiar mai rău).
Raportul anual pentru 2020 arată că „revânzarea este gata să se avânte”. Între 2019 și 2021, se așteaptă ca achizițiile online de articole second hand să crească cu 69%, în timp ce sectorul mai larg al comerțului cu amănuntul (inclusiv second hand offline) va scădea cu 15%. Se estimează că întregul sector al revânzării va crește la de cinci ori mărimea sa actuală în următorii cinci ani, atingând o valoare de 64 miliarde de dolari, și va fi de două ori mai mare decât sectorul modei rapide până în 2029.
Ce determină această creștere explozivă?
Există o serie de factori. Unul este că cumpărătorii caută o valoare mai bună și își dau seama că achiziționarea de haine folosite este cel mai ușor mod de a realiza acest lucru. Stigma asociată cu hainele folosite nu este la fel de puternică precum era odată (90% dintre cumpărătorii din generația Z spun că nu există nicio stigmatizare) și aproape jumătate dintre cumpărătorii chestionați spun că intenționează să cheltuiască mai mult pe articole second hand în următoarele douăsprezece luni.
Un alt factor este pandemia și faptul că atât de mulți oameni au fost izolați la domiciliu. Cumpărătorii pasionați au trebuit să găsească o alternativă online, motiv pentru care platforme precum thredUP s-au descurcat atât de bine. De asemenea, a primit o cantitate uriașă de inventar, eliminată din dulapurile oamenilor în timpul unei „frenezii de curățenie în carantină”.
În sfârșit, oamenii sunt mai preocupați de sustenabilitate decât oricând. Cumpărătorii tineri, în special, sunt mai conștienți de daunele cauzate de industria modei, de condițiile sale de muncă notorii de proaste, de amprenta sa enormă asupra apei și de substanțele chimice toxice folosite pentru a crea culorile și finisajele, și sunt dornici să ia decizii legate de modă pentru a reduce aceste daune. De fapt, raportul a constatat că „alegerea opțiunilor nesustenabile generează acum sentimente de vinovăție sau rușine, în timp ce a fi ecologic oferă o stare euforică”.
Este mai mult decât o simplă stare euforică; chiar face o diferență. Dacă toată lumea ar purta o ținută second hand la o nuntă anul viitor, s-ar economisi aproximativ 0,75 kg de CO2e, ceea ce echivalează cu scoaterea de pe drumuri a 56 de milioane de mașini pentru o zi. Revânzarea unei rochii în loc să o arunci reduce impactul său de CO2e cu 79%. Alegând second hand, îți poți reduce propria amprentă de carbon cu aproximativ 239 kg pe an.
Există potențialul ca acest lucru să se transforme într-un fel de buclă de feedback pozitiv, în care cumpărătorii isteți încep să cumpere articole de o calitate mai bună pentru a-și păstra valoarea și a putea fi revândute la momentul potrivit. Acest lucru, la rândul său, are potențialul de a reduce cererea pentru „moda rapidă”, ieftină și prost construită.
Toată lumea se alătură modei second hand în aceste zile. Marii retaileri colaborează cu thredUP prin noua sa platformă „Revânzarea ca Serviciu” pentru a-și extinde câștigurile și a-și îmbunătăți acreditările de sustenabilitate. Oferă kituri de curățenie clienților pentru a trimite haine folosite și a câștiga credite pentru produse thredUP. Așa cum este descris de Business of Fashion,
Deși cumpărăturile online de articole second hand s-ar putea să nu fie pentru toată lumea, este interesant să vezi cât de bine se descurcă într-un moment în care atât de multe altele se luptă. Oferă o soluție directă la problemele supraconsumului de îmbrăcăminte și degradării mediului, permițând totuși oamenilor să se îmbrace bine și cu mai puțini bani decât ar cheltui altfel. Ce să nu iubești la asta?
Citiți raportul complet Resale 2020 aici.
