Lorde, cântăreața și compozitoarea din Noua Zeelandă, cel mai bine cunoscută în S.U.A. pentru hitul ei „Royals”, adoptă o abordare mai sustenabilă în lansarea viitorului ei al treilea album de studio.
Intitulat „Solar Power”, după noul single omonim al lui Lorde, albumul nu va fi lansat pe CD, ci va fi oferit într-o „Music Box” biodegradabilă, cu note scrise de mână, fotografii și un card de descărcare. Acesta din urmă va oferi fanilor acces la întregul album cu 12 piese online, precum și la alte surprize încă nedeclarate.
„Cred de fapt că ceea ce este și mai interesant la acest produs este că vorbește despre natura albumului modern ca pe un lucru în continuă schimbare”, a scris ea într-un schimb de emailuri cu Billboard. „Când cumperi „Music Box”, ai acces la tot felul de lucruri interesante pe parcursul ciclului albumului — chestii precum modele exclusive de merchandise, actualizări suplimentare ale listei de e-mail, piese bonus, fotografii din culise și alte lucruri. Și datorită naturii digitale, pot adăuga la lumea albumului tot timpul, fără ca cineva să trebuiască să se întoarcă la un magazin.”
Deși Lorde a împărtășit că va lansa în cele din urmă un LP cu „Solar Power”, ea consideră că natura colecționabilă a produsului îi va limita impactul de unică folosință în comparație cu un CD mai puțin căutat, învelit în plastic și folie de plastic.
Găsind inspirație în turneu
Lorde spune că inspirația din spatele creării unei lansări mai ecologice a venit din experiența deșeurilor și a amprentei ecologice a ciclului său anterior de album și a turneului internațional.
„Sunt o vedetă pop și conduc această mașinărie masivă care consumă resurse și emite gaze — nu am iluzii în privința asta”, a adăugat ea. „Dar în viața mea personală, desigur, am început să mă concentrez pe diferite lucruri. Venind din turneu, am zis: „Tocmai am văzut atâta mâncare irosită, oriunde am mers, oamenii pur și simplu iroseau mâncare.” Și mi-am luat acest angajament personal, privat, de a nu irosi niciodată mâncare, iar [acum] chiar nu o fac, am un compostor și mănânc tot ce cumpăr.”
Prima ei sarcină a fost să studieze oferta de merchandise vândută la concertele ei. Pentru a reduce deșeurile și a promova o producție mai etică, Lorde a colaborat cu Everybody.World. Brandul de îmbrăcăminte sustenabilă creează articole vestimentare folosind doar 100% bumbac reciclat, fără a „exploata planeta sau oamenii”. Într-un tweet adresat fanilor săptămâna trecută, Lorde spune că merchandise-ul ei va costa mai mult la concerte, dar creșterea prețului reflectă noul ei angajament de a reduce impactul asupra mediului al muzicii sale.
„Aceste piese sunt fabricate din bumbac 100% reciclat, crescut în S.U.A. Unele sunt chiar făcute din deșeuri de fabricație recuperate”, a scris ea. „Reutilizarea produselor reziduale folosește mai puțină energie și apă. Îmbrăcămintea ta este puțin mai bună pentru planetă decât majoritatea lucrurilor „noi”, iar pentru asta plătești în plus.”
Citând inspirația de la alți artiști care au făcut progrese în promovarea sustenabilității în turneele muzicale—în special Coldplay, care a reluat recent turneele după ce a încheiat un parteneriat cu BMW pentru transport complet electric—Lorde spune că încă mai sunt multe de făcut pentru a-și reduce impactul climatic. Deocamdată, ea admite că încearcă doar să facă tot ce poate în timp ce navighează în lumea de a fi o iconiță muzicală internațională.
„Albumul este o celebrare a lumii naturale, o încercare de a imortaliza sentimentele profunde, transcendente pe care le am când sunt în aer liber”, a spus ea într-o declarație. „În momente de suferință, durere, iubire profundă sau confuzie, privesc spre lumea naturală pentru răspunsuri. Am învățat să expir și să mă acordez. Asta a rezultat.”
