Se pare că toți cei care cunosc principiile Cradle-to-Cradle le consideră geniale, totuși adoptarea metodologiei și a filosofiei de design pare lentă. Ce o reține? Putem aștepta un progres major în viitorul apropiat?
William McDonough, arhitect, autor și consultant premiat în dezvoltare durabilă, răspunde:
„A fost emoționant să văd oameni din întreaga lume recunoscând ceea ce Dr. Michael Braungart și cu mine am prezentat ca fiind conceptul Cradle to Cradle® — un nou mod de a gândi activitatea umană pe Pământ. Am lucrat împreună la dezvoltarea și articularea acestui concept timp de două decenii. Am scris Principiile Hannover: Design pentru Sustenabilitate în 1992, iar cartea Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things a fost publicată în 2002.
În tot acest timp, s-au întâmplat lucruri minunate. Sute de companii adoptă abordări inspirate de Cradle to Cradle pentru dezvoltarea produselor, iar acum chiar și țări își avansează politicile bazate pe inspirația din conceptele de nutriție biologică și tehnică în locul conceptului de deșeu. Cu ani în urmă, când Cradle to Cradle a fost tradusă și publicată de guvernul și universitățile chineze, am lucrat împreună și am schimbat subtitlul „Remaking the Way We Make Things” din versiunea engleză în „Designul economiei circulare” pentru versiunea chineză. Economia circulară devine acum politica națională în China. A fost minunat să vedem cum a rezonat acest lucru în cultura lor și cum este urmărit acum și în alte părți. McKinsey & Co. și alte grupuri folosesc acum limbajul și conceptele noastre. Suntem fericiți să vedem ideile răspândindu-se în atâtea moduri; este ca și cum ți-ai vedea copilul crescând.
Deoarece gândirea Cradle to Cradle se aplică la fiecare scară, de la țări și economii până la molecule, poate cea mai interesantă știre este că manifestăm acum programul de certificare Cradle to Cradle pentru produse într-o organizație non-profit, Institutul de Inovație a Produselor Cradle to Cradle, care va permite protocolului nostru să devină un program public de certificare și un standard global. Credem că aceasta este calea către extinderea certificării, despre care credem că va continua să schimbe potențialul industriei umane mult dincolo de eficiența ecologică și chiar de „sustenabilitate”, către amprente umane benefice.
Lucrurile mărețe necesită timp, dar sunt interesante, pline de speranță, semnificative și adaugă scop și moștenire vieții umane. Suntem atenți și considerați în munca noastră de designeri și oameni de știință. Trebuie să integrăm considerațiile economice, sociale și de mediu cu preocupările legate de materiale ca nutrienți, logistica inversă, energie regenerabilă, apă curată și echitate socială. Acesta va fi întotdeauna despre conceptul de îmbunătățire continuă, implicare continuă și încadrat în înțelegerea faptului că toți avem nevoie de umilință, deoarece munca progresului este, prin natura sa, o lucrare în desfășurare.
Poate cel mai important lucru pe care am încercat să-l facem este să schimbăm conversația: să ne îndepărtăm de la „mai puțin rău” și să ne îndreptăm către „mai mult bine”. Încercăm să redefinim industria umană pentru generațiile viitoare sub o nouă strategie de design benefică. Va dura o veșnicie și va necesita implicarea noastră a tuturor. Dar, până la urmă, acesta este scopul.”
William McDonough este un lider recunoscut la nivel global în dezvoltarea durabilă. Cu o formație de arhitect, interesele și influența lui McDonough sunt largi și lucrează la scări de la global la molecular. Revista Time l-a recunoscut în 1999 ca un „Erou pentru Planetă”, afirmând că „utopismul său este bazat pe o filosofie unificată care – în mod demonstrabil și practic – schimbă designul lumii.” McDonough este arhitectul multora dintre cele mai recunoscute proiecte emblematice de design sustenabil, inclusiv fabrica de camioane Ford Rouge din Dearborn, Michigan; Centrul Adam Joseph Lewis pentru Studii de Mediu la Oberlin College; și noua „stație spațială pe Pământ” a NASA, Sustainability Base, finalizată în 2011. Citește mai mult.
