Ikea, un retailer care are o relație notoriu de complicată cu cuvântul „de unică folosință”, a anunțat planuri de a elimina treptat cele mai flagrant de deșeurile articole pe care le vinde în prezent.
Până în 2020, emporium-ul suedez de mobilă va fi eliminat din inventarul său global toate produsele din plastic de unică folosință — paie de băut, pungi de depozitare, saci menajeri și așa mai departe — ca parte a unui amendament cuprinzător la strategia sa ambițioasă de mediu People & Planet Positive, care a fost publicată pentru prima dată în 2012. Ikea intenționează, de asemenea, să renunțe la articolele de servire a mesei din plastic de unică folosință, cum ar fi tacâmuri, bețișoare pentru băuturi, pahare și paie — din nou cu acele paiele dăunătoare — în toate restaurantele și cafenelele din magazin în următorul an și jumătate.
Alte angajamente similare adăugate la People & Planet Positive includ extinderea disponibilității soluții solare pentru casă la 29 de piețe globale Ikea, nu doar la cinci; atingerea livrărilor la domiciliu cu zero emisii; și adăugarea hot dog-ilor vegetarieni la meniul de la Ikea Bistro. Mai mult, Ikea, cel mai mare retailer de mobilă din lume, se angajează suplimentar să respecte un etos de design circular în care fiecare produs vândut are o posibilă „viață de apoi” datorită utilizării dedicate a materialelor reciclabile și regenerabile.
Toate lucruri minunate. Dar eliminarea articolelor din plastic de unică folosință din toate cele 363 de puncte de vânzare operate de Ikea Group, cel mai mare francizat al companiei, este cea care generează cea mai mare atenție.
Ikea: interzicerea materialelor plastice de unică folosință de mult timp
Poate că există atâta agitație legată de renunțarea Ikea la lucruri precum paiele, deoarece retailerul este, la urma urmei, un pionier în interzicerea plasticului.
În octombrie 2008, când pungile de cumpărături din plastic circulau încă liber și fără taxe în peisajul comercial american, Ikea a spus „ajunge” și a făcut ceva nemaiauzit la acea vreme: a încetat să mai ofere clienților pungi de unică folosință. Una dintre cele mai timpurii și mai agresive eliminări treptate a pungilor de plastic lansate de un mare retailer cu prezență în SUA, inițiativa „Bag the Plastic Bag” a Ikea a fost un vestitor al unor lucruri mult mai mari care urmau să vină. (Cu un an și jumătate înainte de asta, cumpărătorii Ikea trebuiau să scoată din buzunar cinci cenți dacă doreau luxul de a folosi o pungă. Toate încasările au fost donate organizației non-profit American Forests.)
În ultimul deceniu, cumpărătorii Ikea au avut opțiunea de a cumpăra la casă un sac reutilizabil supradimensionat — acum iconica geantă albastră FRAKTA — pentru 99 de cenți. Sau, ideal, și-au adus de acasă propriile genți reutilizabile și le-au umplut cu bunătăți tipice Ikea care nu pot fi legate de plafonul unei mașini: umerașe din lemn, covorașe de baie, rame foto și pungi de chifteluțe congelate.
„Angajamentul global de a elimina toate produsele din plastic de unică folosință din sortimentul nostru până în 2020 face parte din noua strategie de sustenabilitate Ikea pentru a deveni pozitiv pentru oameni și planetă”, a declarat Lena Pripp-Kovac, manager de sustenabilitate pentru Inter IKEA Group, pentru MNN. „Problema poluării cu plastic este complexă, fără o singură soluție. Pentru a reduce drastic poluarea cu plastic, o serie de actori, cum ar fi factorii de decizie politică, politicienii, alte companii și consumatorii, toți trebuie să contribuie la schimbare. Suntem hotărâți să ne jucăm rolul și să ne asumăm responsabilitatea în domeniile în care putem face o diferență.”
De asemenea, este sigur să spunem că, pe lângă reputația Ikea ca pionier în interzicerea plasticului, interdicțiile asupra plasticului de unică folosință au parte de un moment de glorie. De la cantinele campusurilor universitare la orașele de coastă din California și până la țări întregi, cele mai omniprezente și dăunătoare forme de deșeuri de plastic sunt pe cale de dispariție.
În ultimele luni, atât Palatul Buckingham, cât și locațiile British McDonald’s au interzis paiele de băut din plastic, pe măsură ce un val de sentimentul anti-plastic cuprinde Marea Britanie în cel mai bun mod posibil. Documentarul lui David Attenborough „Blue Planet II”, care prezintă impactul grav pe care deșeurile de plastic îl au asupra oceanelor lumii, a jucat un rol semnificativ în a determina politicienii și corporațiile din Marea Britanie să ia măsuri. Societatea de Conservare Marină estimează că britanicii folosesc și aruncă 8,5 miliarde de paie de plastic, unul dintre cele mai răspândite tipuri de gunoi de pe plajă, în fiecare an.
Mai aproape de casă, Alaska Airlines a devenit recent prima companie aeriană din SUA care a eliminat bețișoarele de băut din plastic (la îndemnul unei fetițe cercetașe, totuși), în timp ce scobitorile pentru cocktailuri și paiele pentru margarita de pe croazierele operate de Royal Caribbean din Miami vor fi în curând de varianta de bambus și hârtie, respectiv.
Fără paie în Småland
Intrarea Ikea în lupta pentru interzicerea plasticului de unică folosință, concomitent cu anunțarea unei serii de alte angajamente de sustenabilitate, are sens perfect. La urma urmei, acesta este un domeniu în care acest brand scandinav orientat spre buget are experiență.
Dar dacă vă gândiți, Ikea nu a fost niciodată exact un focar de articole ieftine, din plastic de unică folosință, în primul rând. Numărul articolelor care vor fi eliminate treptat în următorul an și jumătate este hotărât minim — și multe nici măcar nu sunt disponibile în magazinele din SUA.
Un produs care este larg disponibil în magazinele Ikea din SUA sunt paiele de băut SODA — vândute în pachete de 200 și colorate strident suficient cât să facă o fată „Valley Girl” din anii ’80 să țipe de încântare. Acestea vor dispărea. La fel și o linie de saci menajeri, precum și rolele de saci pentru curățarea excrementelor de câine vândute ca parte a LURVIG, prima colecție dedicată animalelor de companie a Ikea.
Unele articole din plastic trec testul și vor rămâne parte din gama Ikea. Orice produse din plastic care sunt reutilizabile nu vor fi afectate de eliminarea treptată. Același lucru este valabil și pentru produsele fabricate din materiale plastice bio-bazate, cum ar fi pungile de congelare din plastic ISTAD, care sunt fabricate folosind resturi din industria trestiei de zahăr.
Ikea se angajează, de asemenea, să elimine treptat până în 2020 și produsele din hârtie de unică folosință acoperite cu plastic, cum ar fi paharele. Compania notează că „nu avem o soluție bună în prezent” în ceea ce privește alternativele sustenabile, dar „vom face tot posibilul pentru a găsi o opțiune mai bună înainte de 1 ianuarie 2020”.
Ambalajele din plastic pentru mobilier și pentru produsele alimentare vândute în cafenelele și bistro-urile Ikea nu sunt incluse în angajament.
Noile angajamente de sustenabilitate au fost anunțate în timpul Democratic Design Days, un eveniment internațional anual pentru media desfășurat la sediul global Ikea din Älmhult, Suedia, care servește în primul rând ca o oportunitate pentru retailer de a dezvălui cele mai așteptate colaborări de design și linii de produse care urmează să fie lansate în următorii câțiva ani. Anunțurile importante din acest an au inclus colaborări cu alți giganți scandinavi precum Lego, Adidas, Sonos și Little Sun, o organizație umanitară co-fondată de celebrul artist danez-islandez Olafur Eliasson, care aduce soluții de iluminat solar off-grid comunităților cu venituri mici care au rămas în întuneric.
Pripp-Kovac menționează un cap de robinet care economisește „peste 90 la sută din apa utilizată” și o linie de textile speciale, în dezvoltare, care „vor ajuta la purificarea aerului din casă” ca două lucruri aflate în plan care vor permite cumpărătorilor Ikea să-și reducă impactul asupra mediului acasă.
Remarcă CEO-ul Inter IKEA Group, Torbjörn Lööf: „Prin mărimea și extinderea noastră, avem oportunitatea de a inspira și de a permite peste un miliard de oameni să trăiască vieți mai bune, în limitele planetei.”
