Este e.l.f. Cosmetics Cruelty-Free, Vegan și Sustenabil?

Tinerii din generația Z îl cunosc drept creierul din spatele kit-urilor de înfrumusețare inspirate de burrito de la Chipotle și al provocării virale de dans pe TikTok #eyeslipsface, dar Millennialii cunosc e.l.f. Cosmetics ca fiind brandul pe care se puteau baza întotdeauna să îl găsească pe rafturile magazinelor CVS sau Walmart. Din 2004, e.l.f. a fost unul dintre cele mai de încredere branduri de machiaj de tip drugstore.

Nu numai că este cruelty-free și complet vegan, dar e.l.f. are un scop puternic ca brand. Este cunoscut pentru că își pune banii acolo unde își pune vorbele, donând mii de dolari organizațiilor caritabile care sprijină animalele, femeile, persoanele de culoare și membrii comunității LGBTQ+ de-a lungul anilor.

Aflați cum se comportă e.l.f. Cosmetics conform fiecăruia dintre standardele de frumusețe ecologică ale PlanetaNoastra.

E.l.f. cosmetics este certificat cruelty-free

Statutul cruelty-free al e.l.f. joacă un rol important în identitatea brandului. Este certificat cruelty-free atât de Leaping Bunny (din 2022), cât și de PETA (din 2005). PETA a confirmat că compania „nu a efectuat, comandat sau plătit niciodată teste pe animale nicăieri în lume”. Deși produsele e.l.f. sunt vândute în 17 țări la nivel global, nu sunt vândute în China, unde testarea pe animale este cerută legal.

Pentru a-și arăta sprijinul pentru bunăstarea animalelor, brandul a creat o Paletă de Farduri To the Rescue, în beneficiul organizației de salvare a câinilor Angel City Pit Bulls din Los Angeles. Nuanțele au fost numite după câini adoptați din viața reală, iar un total de 15.000 de dolari au fost direcționați către „crearea unui viitor mai bun pentru pitbulli prin educație, promovare publică, adopții și sprijin pentru proprietari”.

În trecut, a colaborat cu diverși influenceri pentru a dona organizațiilor caritabile pentru animale alese de aceștia.

Machiaj 100% vegan

Pe lângă faptul că este cruelty-free, e.l.f. Cosmetics este și complet vegan. Ceara de albine, utilizată frecvent în produsele cosmetice convenționale, a fost înlocuită cu o alternativă sintetică, iar lanolina (ulei din lână de oaie) cu un emolient derivat din plante. Brandul folosește doar fibre sintetice – fără păr de origine animală – în pensulele și genele false.

Este e.l.f. etic?

Deși e.l.f. nu vinde în China pentru a evita politicile țării privind testarea pe animale, multe dintre produsele sale sunt fabricate acolo. Pe site-ul companiei, se precizează că cere ca „toți furnizorii terți din China… să semneze anual Declarația noastră de Politică pentru Furnizori, care confirmă conformitatea, printre altele, cu menținerea unui mediu de lucru sigur și sănătos, interzicerea utilizării muncii copiilor și a muncii forțate, interzicerea discriminării și respectarea principiilor drepturilor omului la locul de muncă”. Certificările furnizorilor săi sunt listate clar pe site-ul său.

E.l.f. nu abordează ingrediente specifice și modul în care sunt obținute, dar menționează că furnizorii săi trebuie să „compenseze angajații în mod echitabil și competitiv, în conformitate cu legile locale și naționale” și să nu permită angajaților să lucreze mai mult decât numărul maxim legal de ore.

Politica brandului este „să nu achiziționeze de la niciun furnizor cunoscut că angajează muncă a copiilor, muncă forțată sau muncă în penitenciare”.

E.l.f. cares

E.l.f. este bine-cunoscut pentru munca sa caritabilă, desfășurată de obicei sub campania umbrelă E.l.f. Cares. Pentru Luna Istoriei Afro-Americane 2022, brandul a vândut un burete de față în ediție limitată, iar 100% din încasări au mers către fondul Pull Up For Change Impact Fund. Prin parteneriatul său cu Proiectul It Gets Better, e.l.f. și-a propus să ofere putere și să conecteze tinerii LGBTQ+ prin povestire. A donat peste 75.000 de dolari băncilor de alimente și organizațiilor de sănătate mintală din întreaga țară la izbucnirea pandemiei de coronavirus.

Inițiative de sustenabilitate

În trecut, e.l.f. a colaborat cu Fundația Națională a Pădurilor pentru a planta 10.000 de copaci și continuă să caute modalități de a-și reduce deșeurile prin ambalaje sustenabile.

Ca parte a Proiectului Unicorn, brandul a eliminat până acum cutiile secundare, tăvile formate prin vacuum și cardurile de inserție din hârtie, eliminând peste 450.000 de kilograme de deșeuri în primii trei ani ai proiectului. După lansare, e.l.f. a desfășurat și o campanie de marketing cu ocazia Zilei Naționale a Reciclării, îndemnându-și clienții să sprijine frumusețea sustenabilă, cu impact redus.

Produsele e.l.f. sunt formulate fără ftalați, parabeni, triclosan, hidrochinonă și etoxilați de nonilfenol; cu toate acestea, produsele care pretind protecție solară sunt formulate cu octinoxat, care nu este sigur pentru recife.

Produse e.l.f. preferate de fani

E.l.f. Cosmetics este unul dintre singurele branduri de înfrumusețare de tip drugstore complet vegane de pe piața americană. Este, de asemenea, dublu certificat cruelty-free și declară că face pași semnificativi către sustenabilitate. Iată câteva dintre cele mai îndrăgite produse ale brandului.

Primerul Poreless Putty

Acest primer este produsul emblematic al e.l.f. Brandul susține că este „cel mai bine vândut primer din America”. Are o evaluare de 4,5 stele și 1.500 de recenzii.

Creionul Instant Lift Brow

Această combinație creion-peria cu două capete este singurul produs pentru sprâncene de care aveți nevoie. Vine într-o gamă foarte inclusivă de șase nuanțe și este realizat cu ingrediente hidratante precum vitamina E și uleiul din sâmburi de struguri.

Paleta de farduri Bite-Size

Una dintre cele mai populare palete pe TikTok, acest set de patru nuanțe „bite-size” costă doar 3 dolari și are recenzii chiar mai bune decât „cel mai bine vândut primer” din America. Vine în 10 combinații, fiecare o combinație de culoare mată și sclipici.