Am o mică obiecție față de companiile de închiriere de modă. Mă refer la companiile care oferă de toate, de la haine pentru bebeluși la ținute de birou și rochii elegante pe care oamenii le pot închiria pentru o taxă zilnică sau un abonament lunar, pentru a-și scuti cheltuielile suplimentare și neplăcerile legate de cumpărarea directă a articolelor.
Problema mea cu închirierea de modă este că nu cred că este salvatorul ecologic pe care atât de mulți oameni îl prezintă. Acest lucru ar putea fi o surpriză pentru cititorii PlanetaNoastra care au citit de-a lungul anilor diferitele mele articole care lăudau închirierea de modă ca o opțiune mai sustenabilă decât cumpărarea de haine noi. Deși sunt o susținătoare fermă a extinderii duratei de viață a hainelor cât mai mult posibil, cred că industria închirierii de modă abordează acest lucru într-un mod destul de risipitor și ilogic.
Stilate, dar nepractice
În primul rând, cine poartă aceste lucruri? Aceasta este o întrebare sinceră. Înțeleg că o mare parte din clientela de închiriere ar putea locui în New York City, Londra sau Paris, unde oamenii chiar se îmbracă elegant pentru a ieși din casă, dar nu este lumea în care trăiesc eu. Nu, trăiesc într-o lume în care colanții și hanoracele sunt ținuta zilei pentru fiecare persoană pe care o cunosc. Nu-mi amintesc ultima dată când am văzut pe cineva în tocuri sau cu o geantă de designer. Probabil că m-aș opri și m-aș uita cu uimire.
Când derulez prin site-urile mari de închiriere precum Tulerie, MyWardrobe și Rent the Runway, nu pot să nu-mi imaginez privirile perplexe pe care le-aș primi dacă aș ieși vreodată pe ușă îmbrăcată în oricare dintre ținutele afișate pe paginile lor de pornire bine intenționate. Locuiesc într-un orășel din Canada. Nimeni nu se îmbracă așa! Toată lumea poartă haine confortabile și practice (în prezent, cizme de zăpadă și geci groase) și poate se îmbracă elegant de câteva ori pe an, ceea ce este insuficient pentru a susține un abonament de închiriere.
În ceea ce privește închirierea hainelor pentru bebeluși, vei realiza rapid că acei drăguți pijamale de bumbac cu botoșei sunt alegerea potrivită, 24/7—mai ales când vezi ce ajunge în ele. Păstrează banii pentru fondul lor de educație. Vorbesc din experiență.
Chiar și pentru orășenii extrem de la modă, cu atât de mulți oameni care acum lucrează de acasă sau folosesc o abordare hibridă și încă evită adunările de grup, bănuiesc că cererea de închiriere a scăzut. Mulți oameni au haine în dulap pe care nu le-au purtat de doi ani. (Le Tote a intrat într-adevăr în faliment în 2020, invocând pandemia COVID-19, la mai puțin de un an după încheierea unei afaceri enorme cu Hudson’s Bay Company pentru a cumpăra lanțul lor Lord & Taylor.)
Ideea mea aici este că, pentru ca un model de afaceri să revoluționeze moda—așa cum unii spun că va face închirierea—trebuie să fie relevant pentru viețile cotidiene ale majorității oamenilor. Nimic din aceste site-uri de închiriere nu este relevant pentru viața mea sau pentru viețile milioanelor de alți oameni care cumpără și se îmbracă în afara marilor centre urbane pe care le-am enumerat mai sus. Și astfel, nu reușesc să văd cum închirierea ar putea fi „inovatorul cu adevărat important al industriei modei” pe care Lucy Siegle l-a descris recent în The Guardian.
Atât de multă spălare și transport
Trecând la plângeri mai practice: toată acea spălare suplimentară (de obicei curățătorie chimică pentru aceste articole elegante, care este încă foarte rele, chiar și atunci când percloretilena a fost eliminată) este orice, dar nu ecologică, nici transportarea fiecărei piese prin oraș pentru ca altcineva să o poarte—probabil o singură dată!—înainte de a repeta tot procesul.
Experta în modă Elizabeth Cline a subliniat într-un articol din Elle că transportul trebuie să aibă loc în ambele direcții ori de câte ori un articol este închiriat și returnat: „Un articol comandat online și apoi returnat poate emite 20 kilograme (44 livre) de carbon în fiecare direcție și poate ajunge până la 50 kilograme pentru transportul rapid. Prin comparație, impactul carbonului unei perechi de blugi cumpărate direct (presupunând că de la un magazin fizic) și spălate și purtate acasă este de 33,4 kilograme, conform unui studiu din 2015 comandat de Levi’s.”
Un studiu publicat anul trecut în respectata revistă finlandeză Environmental Research Letters a constatat că închirierea de modă este, de fapt, cea mai proastă formă de gestionare a garderobei cuiva, din cauza costurilor de mediu asociate cu curățătoria chimică și transportul. Se clasează mai jos chiar și decât aruncarea hainelor. (Merită menționat că Siegle contestă studiul, spunând că este viciat pentru că a analizat blugii—un articol care este închiriat rar—și pentru că a făcut presupuneri despre logistică și îngrijirea hainelor.)
Autorii studiului au spus că este necinstit pentru companiile de închiriere să pretindă că fac parte din economia circulară; se angajează în greenwashing atunci când fac asta. Așa cum a explicat Fast Company în analiza sa a studiului, „Problema este că multe mărci au cooptat un mic aspect al sistemului circular—cum ar fi utilizarea unor materiale reciclate sau închirierea hainelor pentru a le menține pe piață mai mult timp—și apoi își promovează întreaga companie ca fiind sustenabilă.”
Fără repetări de ținute
Aș întreba și pe cei care închiriază de ce se simt atât de obligați să-și schimbe ținutele cu o asemenea frecvență. Un titlu curios din Stuff NZ spune: „Rușinea pe Instagram stimulează boom-ul închirierilor de modă,” ceea ce sugerează că frica de a fi văzut mai mult de o dată în aceeași ținută îi determină pe nenumărați clienți să plătească sume (cumulativ mari) doar pentru un look nou. Știm, de asemenea, că unii oameni cumpără haine pentru a le purta pentru o singură poză pe Instagram. Deci, adio încercării de a-i convinge să fie oameni mândri care poartă aceleași haine de mai multe ori.
Industria închirierii de modă, așa cum o văd eu, este susținută în mare parte de ideea că trebuie să ne schimbăm constant ținutele. Nu este necesar! Nu este nimic greșit în a cumpăra—nu, a investi—într-o piesă vestimentară de înaltă calitate și apoi a o purta ani și ani. Îmbrățișați frumusețea unică a unui articol bine iubit, bine purtat. Este ceva de care să fii mândru, mai ales dacă arată semne de reparare.
Așa cum a scris recent Eve Andrews pentru Grist, „Când cineva depune eforturi pentru a vindeca rănile autentice ale țesăturii, demonstrează că îi pasă suficient de mult de durata de viață a ceva făcut de om pentru a se asigura că nu se destramă de pe corpul altcuiva.”
O modalitate mai bună
Dacă te plictisești cu adevărat de ceva, fă schimb cu un prieten. La asta folosesc prietenii. Sau cumpără articole la mâna a doua. Magazinele second-hand sunt o comoară de descoperiri vestimentare și costă la fel de puțin sau mai puțin decât o închiriere—și le poți păstra, modifica, schimba sau tranzacționa înapoi.
De asemenea, poți purta articole de mai multe ori între spălări, fără să-ți faci griji cu privire la amprenta suplimentară a curățătoriei chimice și a transportului/livrării către următoarea persoană. Mai puțină spălare este un lucru foarte bun, ceva la care ar trebui să aspirăm cu toții. Încearcă să le aerisești mai întâi. Îmi spăl hainele când arată, miros sau se simt murdare—oricare dintre aceste trei (sau o combinație, ceea ce ar putea însemna că am lăsat-o prea mult timp). Chiar și Stella McCartney spune că ar trebui să-ți speli hainele mai puțin. Ascultă-o pe Stella! Ea știe una-alta despre modă.
Purtarea și repurtarea articolelor din garderoba ta de bază este o abordare mai puțin ostentativă, mai puțin potrivită pentru Instagram, dar este incontestabil mai ușoară, mai ieftină, mai sănătoasă și mult mai practică. Realizez că, pentru unii oameni, moda este o formă de artă, ceva ce le place cu adevărat să exploreze în moduri îndrăznețe și creative—și admir și respect acest lucru. Pentru acei oameni, o industrie de închiriere ar putea fi o opțiune excelentă de avut.
Dar pentru noi, oamenii obișnuiți, care avem nevoie doar să fim îmbrăcați decent și confortabil în fiecare zi, închirierea nu este o soluție magică pentru nimic. Să nu ne prefacem că este. Ne este mai bine să facem ceea ce recomandă autorii studiului menționat mai sus: Cumpărați mai puține articole și purtați-le cât mai mult timp posibil. Simplu și direct.
