Ce înseamnă cu adevărat o etichetă „clean beauty”?

Conceptul de „clean beauty” (frumusețe curată) cuprinde o secțiune a industriei de îngrijire a pielii care își limitează ingredientele produselor doar la cele obținute etic, non-toxice și fără cruzime pe animale. Rata de creștere a produselor „clean beauty” este mai mare decât a oricărei alte subcategorii de îngrijire a pielii, ceea ce a determinat multe companii să investească și să fie mai creative în produsele pe care le oferă. Potrivit unui raport, valoarea estimată a industriei de frumusețe este de aproximativ 148,3 miliarde de dolari, cu o valoare estimată de 189,3 miliarde de dolari până în 2025. Această creștere se datorează în principal creșterii cererii pentru produse naturale și organice.

Odată cu creșterea interesului pentru produsele „clean beauty”, mulți și-au pus întrebări despre ce anume se califică drept „curat”, dacă există o definiție universală și dacă există branduri de frumusețe care folosesc eticheta „clean” în mod înșelător.

Clasificarea etichetelor

În linii mari, „clean beauty” este cunoscută pentru includerea produselor de frumusețe care conțin ingrediente mai sigure. Susținătorii și experții pot avansa diverse afirmații despre ce este și ce nu este sigur, motiv pentru care informațiile pot fi, uneori, complicate și contradictorii. Iată o privire cuprinzătoare asupra fiecărui termen pe care l-ai putea întâlni în căutarea ta pentru „clean beauty”.

„Organic”

Eticheta „organic” este cunoscută pentru a atrage clienți dispuși să plătească un preț premium pentru valoarea adăugată percepută a produsului. Deși produsele cosmetice organice nu sunt reglementate de FDA, termenul „organic” este reglementat de USDA în ceea ce privește produsele agricole. Acest lucru face ca aceasta să fie una dintre subcategoriile „clean beauty” mai ușor de identificat și de justificat.

USDA afirmă că un produs este considerat organic dacă a fost cultivat pe sol în care „nu au fost aplicate substanțe interzise timp de trei ani înainte de recoltare”. Substanțele interzise ar include îngrășăminte sintetice și pesticide. Eticheta „fabricat cu ingrediente organice” ar însemna că cel puțin 70% dintre ingrediente au fost produse organic. De asemenea, nu poate conține ingrediente modificate genetic.

Din păcate, USDA nu oferă o etichetă pentru produsele „fabricate cu ingrediente organice”. În schimb, eticheta produsului ar trebui să afișeze numele și adresa agentului de certificare.

„Non-toxic”

O afirmație „non-toxic” indică absența ingredientelor chimice dăunătoare. FDA a interzis 11 substanțe chimice să fie utilizate în produsele cosmetice. Majoritatea susținătorilor „clean beauty” și îngrijirii non-toxice a pielii consideră că acest lucru nu este suficient. Ei folosesc adesea listele altor țări cu substanțe chimice interzise ca exemple către care să se tindă.

Uniunea Europeană, de exemplu, interzice, conform rapoartelor, peste 1.300 de substanțe chimice. Există câteva ingrediente legale în produsele de frumusețe convenționale pe care susținătorii frumuseții naturale sugerează să fie evitate. Environmental Working Group (EWG) a dezvoltat o listă de douăsprezece substanțe chimice care au fost legate de probleme grave de sănătate, inclusiv cancerul. Câteva ingrediente comune pe care ei spun să le eviți sunt formaldehida, parabenii, petrolul/uleiul mineral și parfumurile.

Cu toate acestea, grupuri precum Personal Care Council infirmă astfel de afirmații. Într-un comunicat de presă din 2019, ei au declarat că produsele cosmetice sunt considerate produse cu risc scăzut și că există multe mituri legate de toxicitatea produselor de îngrijire personală. Similar, pericolele parabenilor sunt considerate exagerate de mulți. Cercetările arată că parabenii sunt conservanți cu toxicitate scăzută, pe lângă costul redus, biodegradabilitatea și inerția chimică aparentă. Cu toate acestea, parabenii continuă să fie contestați deoarece studiile au arătat că sunt potențial estrogenici.

„Verde”

„Green beauty” (frumusețe verde) promovează ingrediente care au un impact foarte mic asupra mediului, fiind în același timp non-toxice. Produsele organice ar intra, de asemenea, sub această etichetă, deși nu toate produsele „verzi” sunt organice. Eticheta „verde” caută să întrețesă industria cosmetică cu conexiunea ecologistului la natură. Chiar și așa, acest lucru nu înseamnă neapărat că un produs este în totalitate natural.

Cei interesați de „green beauty” ar putea evita produsele care conțin microgranule (microbeads). Deși microgranulele din produsele care se clătesc au fost interzise în Statele Unite prin Microbead-Free Waters Act din 2015, unele companii le folosesc încă în alte moduri.

Există și alte ingrediente cunoscute ca fiind dăunătoare. Triclosanul este un antimicrobian care a fost adesea utilizat în pastă de dinți, deodorante, șampoane și creme de protecție solară. A fost, de asemenea, interzis în produsele care se clătesc, dar poate fi încă găsit în dezinfectanți pentru mâini și șervețele umede. Filtrele UV se încadrează, de asemenea, în această categorie. Filtrele UV sunt utilizate în produse pentru protecția pielii, dar, atunci când sunt clătite, pot contamina căile navigabile și perturba viața acvatică.

„Natural”

Este important de reținut că natural nu înseamnă sigur. Cu toate acestea, conceptul de produse de frumusețe naturale se axează pe ingrediente naturale non-toxice. O etichetă „all-natural” (în totalitate natural) semnifică faptul că produsul este lipsit de ingrediente sintetice. Această etichetă însoțește adesea afirmații conform cărora conține ingrediente pe care le poți pronunța.

Nu există o definiție legală sau reglementată pentru „natural”. Totuși, este cel mai adesea folosit pentru a descrie un produs care are cel puțin un ingredient care provine dintr-o plantă. Liniile directoare ale Organizației Internaționale pentru Standardizare pentru cosmeticele organice și naturale stipulează că orice etichetat ca natural trebuie să provină din „plante, animale, microorganisme și minerale”. Acest lucru include, totuși, materiale modificate genetic. Așadar, un produs natural poate să nu fie organic. De asemenea, ISO nu este un organism de reglementare; mai degrabă, creează linii directoare utilizate pentru a ajuta organismele guvernamentale să creeze politici.

„Cruelty free”

Numărul persoanelor care adoptă stiluri de viață vegane este în creștere, la fel ca și etichetele „cruelty-free” (fără cruzime pe animale). Testarea pe animale pentru produse cosmetice a fost interzisă în Uniunea Europeană și în alte câteva țări. Companiile cosmetice vor afișa etichete „cruelty-free” mai mult decât alte etichete „clean beauty”. Cu toate acestea, „cruelty-free” nu este sinonim cu natural, organic sau sigur din punct de vedere chimic.

Produsele cu adevărat „cruelty-free” vor avea logo-uri înregistrate de la organizații reputabile. Câteva dintre cele comune sunt iepurașul care sare (Leaping Bunny) și logo-ul iepurașului PETA.

Criterii pentru „clean beauty”

O critică comună este că „clean beauty” și termenii asociați nu sunt clar definiți sau reglementați. Acest lucru face dificil pentru cumpărătorii conștienți să știe exact ce primesc. Având în vedere acest lucru, ar trebui să rămâi fidel brandurilor în care ai încredere. Deoarece fiecare brand va avea propria definiție, ar putea fi nevoie să investighezi puțin pentru a determina dacă definiția lor reflectă valorile tale.

Din fericire, există o multitudine de organizații care fac tot posibilul pentru a facilita alegerea produselor atent selectate. EWG face multe cercetări și a compilat, de asemenea, o bază de date de produse. Campaign for Safe Cosmetics (Campania pentru Cosmetice Sigure) urmărește, de asemenea, să educe consumatorii și să le ofere modalități de a susține produse mai sigure.

Cum să alegi produse „clean beauty”

Pentru a te ajuta să te descurci în caverna tot mai largă a „clean beauty” și să eviți brandurile care practică „greenwashing”, iată câteva sfaturi pentru alegerea produselor „clean beauty”.

Caută certificări de la terți

Obținerea unei certificări de la o organizație externă este o modalitate excelentă de a verifica dacă brandul se ține de promisiuni. Certificările de la terți înseamnă că altcineva a testat produsele și a analizat procesul de fabricație sau lanțul de aprovizionare.

Aceste certificări pot include o etichetă Fair Trade, logo-ul PETA „cruelty-free”, certificare organică sau chiar certificări pentru ulei de palmier sustenabil.

Citește toate etichetele

Unele companii vor folosi cuvinte precum „clean”, „green” și „natural” pentru a atrage consumatorii. Verifică întotdeauna etichetele și dacă produsul respectă afirmațiile sale. Dacă nu ești sigur de unele dintre ingrediente, păstrează o listă. Există mai multe aplicații disponibile pentru a te ghida în acest proces. De fapt, Environmental Working Group are propria aplicație numită Skin Deep.

Nu te teme să întrebi

Când ai îndoieli, trimite un email companiei sau un mesaj pe rețelele sociale și întreabă ce este un ingredient și ce face. Vei dori să cumperi de la companii care sunt transparente cu tine. Unii oameni cer ca ingredientele organice să fie etichetate ca atare, astfel încât cumpărătorii să știe exact care ingrediente sunt organice și care nu. Între timp, o abordare respectuoasă a unui brand te va ajuta să obții răspunsuri la întrebări.