Pentru oricine dorește să facă alegeri vestimentare mai etice și sustenabile, o aplicație numită Good On You ar trebui să fie următorul lucru pe care îl instalezi pe telefonul tău. Este un instrument extrem de util pentru a evalua nivelul de angajament al unui brand față de standardele de mediu și etice, precum și față de bunăstarea animalelor, și facilitează decizia de cumpărare, fără a fi nevoie să dedici ore întregi cercetării proprii.
Good On You a fost creată în 2015 de un grup de activiști australieni pentru modă sustenabilă, proprietari de afaceri și dezvoltatori de tehnologie pentru a sprijini Obiectivul de Dezvoltare Durabilă nr. 12 al Națiunilor Unite, care stipulează: „Asigurarea unor modele de producție și consum sustenabile.” A crescut semnificativ în ultimii cinci ani și acum oferă date despre peste 3.000 de branduri.
Funcționează prin clasificarea brandurilor de modă pe o scară de la 1 (de evitat) la 5 (excelent), utilizând date disponibile public, colectate de pe site-urile companiilor, din rapoarte credibile ale terților și din scheme de certificare externe, cum ar fi Fairtrade, Global Organic Textile Standard, Cradle to Cradle și altele. Nu utilizează informații care nu sunt publice, chiar dacă o companie le furnizează direct către Good On You, ci încurajează compania să publice aceste informații pentru a îmbunătăți transparența, deoarece acest lucru este un drept al clienților.
Good On You penalizează brandurile care se angajează în încălcări ale drepturilor omului și informează cumpărătorii despre proveniența unui articol – anume, dacă provine dintr-un loc unde există o incidență ridicată a muncii forțate. De pe site:
Acordă o clasificare superioară brandurilor care au standarde de mediu solide și se străduiesc să reducă emisiile de gaze cu efect de seră și utilizarea substanțelor chimice. Descurajează utilizarea pieilor și blănurilor de animale exotice și evaluează reglementările prin care își procură articole precum puf, blană și piele. De asemenea, ia în considerare intențiile și promisiunile de schimbare ale unei companii și dacă aceasta se mișcă sau nu în direcția corectă. Procesul este amănunțit și aprofundat, cuprinzând peste 500 de puncte de date pentru 100 de aspecte de sustenabilitate pentru fiecare brand.
Clasificările au fost actualizate recent pentru a include răspunsurile brandurilor la pandemie, care a fost devastatoare pentru mulți furnizori de îmbrăcăminte și lucrători din industria textilă din țările în curs de dezvoltare. Cu vânzările mult diminuate, multe branduri au anulat comenzi și au întârziat plățile, creând haos în industrie:
Ca răspuns, Good On You analizează acum dacă un brand are sau nu politici în vigoare pentru a-și proteja lucrătorii în vremuri dificile, sau dacă nu a reușit să facă acest lucru în ultimele luni.
Cumpărarea de haine sustenabile este mai importantă ca niciodată, mai ales pe măsură ce aflăm mai multe despre impactul negativ al industriei modei asupra planetei, de la utilizarea extinsă a pesticidelor, epuizarea apei și expunerea la substanțe chimice periculoase, până la deșeurile din depozitele de gunoi după purtare și poluarea cu microplastice. Dar a ști cum și de unde să începi să cumperi mai etic poate părea extrem de descurajant pe o piață atât de saturată și în continuă evoluție. Good On You poate simplifica acest proces.
