Icebreaker este o companie de îmbrăcăminte din Noua Zeelandă, cunoscută pentru echipamentul său sportiv confortabil și respirabil, fabricat din lână merinos. Deși utilizarea fibrelor naturale plasează compania cu mult înaintea altora care se bazează în întregime pe materiale sintetice în ceea ce privește impactul asupra mediului, Icebreaker se străduiește să-și reducă și mai mult amprenta, angajându-se să elimine tot plasticul, chiar și din țesăturile amestecate, până în 2023.
Acesta este un angajament ambițios. Plasticul este adesea adăugat fibrelor naturale pentru a îmbunătăți rezistența și a adăuga elasticitate, dar pentru Icebreaker, chiar și o cantitate mică este prea mult – de unde și campania sa „fără plastic până în ’23”. Un reprezentant al companiei a declarat pentru PlanetaNoastra că a fost nevoită să redezvolte majoritatea materialelor în acest proces, iar acolo unde materialele sintetice nu pot fi eliminate în întregime, au fost create noi alternative derivate natural, pe bază biologică:
Uniunea Internațională pentru Conservarea Naturii afirmă că 35% din microplasticele primare care poluează oceanele provin din spălarea hainelor și textilelor sintetice, așa că Icebreaker consideră că clienții informați vor prioritiza îmbrăcămintea fără plastic.
Purtătorul de cuvânt al companiei a declarat: „Am observat o tendință a consumatorilor de a cere mai multe produse 100% naturale în ultimele 24 de luni și credem că acest lucru ar putea fi legat de creșterea conștientizării consumatorilor cu privire la microplastice.” Pe măsură ce anumite produse au trecut la stiluri complet naturale și fără plastic, compania a „înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă a comenzilor de la partenerii noștri en-gros” pentru stiluri 100% naturale.
O altă inițiativă interesantă este efortul Icebreaker de a crea un manechin fără plastic, fabricat din hârtie, cu ajutorul unui mic furnizor european:
Purtătorul de cuvânt a continuat, spunând: „Ne-am dori ca restul industriei să exploreze această opțiune.” Într-adevăr, ar fi un mare câștig pentru toate magazinele de îmbrăcăminte să adopte manechine pe bază de hârtie.
De la anunțarea inițială a ambițiilor sale de a fi fără plastic în Raportul său de Transparență inaugural din 2017, Icebreaker a reușit să facă 91% din linia sa de produse pe bază de lână merinos și/sau pe bază de plante. Anul acesta, se așteaptă să vândă 1,3 milioane de unități de produse din lână merinos pură, continuând să abordeze acel ultim 9% rămas de materiale sintetice, care include „elastane în lenjerie intimă pentru elasticitate, nailon în șosete pentru rezistență și poliester în jachete pentru rezistență ușoară.”
Compania pare să fie pe drumul cel bun pentru a ajunge complet fără plastic până în 2023, așa cum a promis. Între timp, în cinstea Lunii Iulie Fără Plastic, îndeamnă persoanele să dedice timp în această lună, gândindu-se la ce se află în dulap și cum se poate face tranziția către o garderobă fără plastic în lunile și anii următori, fără a aștepta ca firmele de îmbrăcăminte să se alinieze.
