Allbirds pur și simplu nu se oprește. Se pare că la fiecare câteva luni, producătorul inovator de încălțăminte și îmbrăcăminte lansează un alt produs impresionant sau un plan ambițios de a-și reduce amprenta de carbon și, sperăm, de a inspira restul industriei să-i urmeze exemplul.
Cea mai recentă știre este Planul de Zbor al Allbirds — o listă detaliată de zece obiective de sustenabilitate bazate pe știință, care îi vor permite (a) să atingă o reducere de 50% a amprentei sale de carbon per unitate până în 2025 și (b) să ducă amprenta de carbon per unitate cât mai aproape de zero până în 2030, angajându-se în același timp la o medie de mai puțin de 1 kg echivalent dioxid de carbon per produs.
Acest lucru diferă de abordarea adoptată de majoritatea companiilor în prezent. Multe companii preferă să vorbească despre emisii „net-zero”, bazându-se pe compensări pentru a reduce sau neutraliza emisiile, dar Allbirds dorește să meargă mult mai departe de atât. Se raportează la un standard care depășește cu mult pe cel al concurenților săi.
Așa cum explică Allbirds în Planul de Zbor, „Nu credem că simpla compensare a emisiilor noastre și încheierea zilei ar trebui să ne aducă o stea de aur. Ar trebui să fie taxa de admitere — primul capitol în misiunea noastră de a ajunge, în cele din urmă, la zero emisii încă de la început.” La urma urmei, atunci când sunt dezvoltate strategii care reduc amprenta de carbon la zero, nevoia de compensări este eliminată complet.
Cum va reuși Allbirds să reducă la jumătate amprenta de carbon a produselor sale în următorii cinci ani (ceea ce, ar trebui să menționăm, este un interval de timp extrem de scurt)? Planul de Zbor prezintă obiectivele individuale. Până în 2025:
- 100% din lâna Allbirds va proveni din surse regenerative și 100% din emisiile de pe ferme provenite din lână vor fi reduse sau sechestrate
- 75% din materialele utilizate în produsele Allbirds vor fi materiale naturale sau reciclate provenite din surse sustenabile
- Allbirds va reduce amprenta de carbon a materiilor sale prime cu 25%
- Cantitatea totală de materii prime utilizate de Allbirds va fi redusă cu 25%
- Durata de viață estimată a produselor de încălțăminte și îmbrăcăminte Allbirds se va dubla
- 100% energie regenerabilă va fi obținută pentru facilitățile „deținute și operate”
- O stare stabilă de transport maritim de peste 95% va fi atinsă
- 100% dintre clienți vor fi informați cu privire la valoarea spălării la mașină la rece și 50% dintre clienți despre uscarea la aer a îmbrăcămintei
Obiectivele ambițioase continuă. Allbirds a înființat un Consiliu Consultativ pentru Sustenabilitate, format în întregime din persoane externe, pentru a responsabiliza compania și – poate cel mai impresionant – leagă toate bonusurile corporative pentru echipa de conducere de obiectivele de carbon.
Allbirds a lansat recent etichete pentru amprenta de carbon pe toate produsele sale și le-a pus la dispoziție ca open-source, astfel încât alte companii să le poată adopta dacă doresc. Compania a încheiat un parteneriat cu Adidas pentru a crea o încălțăminte cu cea mai mică amprentă de carbon dintre toate încălțămintea de alergare de performanță de pe piață — doar 2,94 kg CO2e, ceea ce reprezintă o reducere de 63% față de o încălțăminte de alergare comparabilă.
Compania are o experiență vastă în utilizarea materialelor inovatoare naturale și inginerești, inclusiv lână merinos, spumă de amortizare din trestie de zahăr și țesături din eucalipt și coji de crabi de zăpadă aruncate. O recentă o investiție de 2 milioane de dolari în dezvoltarea pielii pe bază de plante speră să adauge o „piele” fabricată din ulei vegetal și cauciuc natural în gama sa până la sfârșitul anului 2021. Așa cum a raportat PlanetaNoastra la începutul acestui an, acest material ar avea un impact de 40 de ori mai mic asupra carbonului decât pielea naturală și ar produce cu 17% mai puțin carbon decât pielea sintetică fabricată din surse pe bază de petrol.
Calea este clară și obiectivele sunt stabilite, dar Allbirds are încă mult de lucru dacă speră să reușească până în 2025. Cu toate acestea, este impresionant și revigorant să vezi o companie care refuză să fie complăzentă, care face promisiuni îndrăznețe și explică exact cum intenționează să le atingă. Avem nevoie de mai mult de așa ceva.
