Atelierul Renewal Workshop repară și revinde haine de firmă

Cea mai bună soluție pentru moda sustenabilă constă în utilizarea a ceea ce avem deja.

Cumpărăturile online, împreună cu transportul și retururile gratuite, au avut un efect mai profund asupra industriei modei decât ați putea realiza. Atunci când comandați un stil drăguț în mai multe mărimi pentru a vă asigura că vi se potrivește și trimiteți restul înapoi, un procent șocant de 30 până la 50 la sută din acele articole returnate nu ajung niciodată înapoi pe stoc. În schimb, sunt trimise în depozite, în cele din urmă mărunțite și aruncate în gropile de gunoi sau incinerate. Aproximativ 30 de milioane de unități au această soartă în fiecare an în Statele Unite, la o valoare de 1 miliard de dolari.

Jeff Denby are misiunea de a schimba acest model nesustenabil. El este co-fondatorul The Renewal Workshop, o companie cu sediul în Oregon care oferă soluții brandurilor de îmbrăcăminte pentru a contribui la dezvoltarea unei abordări mai circulare în colectarea hainelor. Denby a vorbit săptămâna aceasta la World Ethical Apparel Roundtable din Toronto, unde PlanetaNoastra l-a întâlnit.

The Renewal Workshop este o fabrică unde brandurile își pot trimite marfa nevandabilă pentru „recondiționare”. Articolele sunt sortate și curățate, problemele sunt identificate, iar echipe de croitorese, cunoscute și sub denumirea de „sew techs”, repară produsele astfel încât acestea să arate ca noi. Brandul își poate apoi promova îmbrăcămintea recondiționată la un preț redus (de obicei în jur de 30% reducere) și aceasta este expediată direct din depozitul Renewal Workshop către cumpărător.

Înainte să vă gândiți că ar exista ceva neplăcut legat de cumpărarea bunurilor la mâna a doua (deși, în realitate, acestea sunt adesea încă noi-nouțe), Denby a descris mașina de curățare Tersus de ultimă generație a atelierului. Aceasta utilizează CO2 lichid presurizat la 55,16 bari, împreună cu puțin detergent, pentru a curăța hainele, pe interior și pe exterior. CO2-ul extrage tot, de la uleiuri corporale și păr la mucegai, și deoarece nu este un agent de transfer de culoare, țesăturile albe și roșii pot fi spălate împreună fără risc de pătare. Nu se folosește căldură și nici apă în acest proces, iar 98 la sută din CO2 este recuperat după fiecare ciclu.

Două treimi din articolele primite de atelier pot fi recondiționate, iar o treime dintre acestea nu au nicio problemă, cu excepția etichetelor lipsă. Potențialul de recondiționare este mai mare pentru brandurile de lifestyle și modă și puțin mai scăzut pentru brandurile tehnice de exterior, dar atelierul are capacitatea de a reaplica straturile DWR. De pe site:

Brandurile s-ar putea împotrivi ideii de a vinde propriile lor articole de îmbrăcăminte recondiționate, dar, așa cum a subliniat Denby, este enorm de benefic pentru ele.

În primul rând, comerțul cu produse uzate se întâmplă oricum, așa că este logic ca firmele să aibă un rol în acest proces. În loc să aibă o singură marjă de profit pe un produs, compania primește două șanse de a face bani din același articol. (The North Face este un exemplu de brand mainstream care a încheiat un parteneriat cu The Renewal Workshop pentru a vinde produse recondiționate.)

În al doilea rând, este o modalitate excelentă de a atrage clienți noi. Multe branduri sunt reticente în a se îndepărta de modelul tradițional de a face bani producând lucruri noi, dar nu există niciun motiv pentru care produsele noi și cele folosite să nu poată coexista. Industria auto și Apple sunt ambele exemple de piețe înfloritoare pentru bunuri recondiționate.

„Brandurile presupun în mod eronat că pot accesa clienții doar prin produsele existente”, a spus Denby. Brandurile de exterior, în special, s-au luptat să se conecteze cu femeile tinere, dar acestea sunt adesea cele care achiziționează îmbrăcămintea recondiționată în cel mai rapid ritm, determinând brandurile să realizeze că își cresc afacerea prin adoptarea acestui model mai sustenabil.

Toată lumea beneficiază de repararea, refolosirea și reducerea consumului de modă. Salvează bani orașelor. (Costul anual al orașului New York pentru colectarea, reciclarea și eliminarea textilelor este de 100 de milioane de dolari, plătit de contribuabili.) Împiedică hainele să ajungă în gropile de gunoi, metanul să polueze aerul și combustibilii fosili să fie extrași din pământ. Munca lui Denby este o rază de speranță într-o industrie cunoscută ca fiind dăunătoare mediului. Atâta timp cât va putea continua să găsească „sew techs” — o provocare continuă, a recunoscut el, deoarece este o artă pe cale de dispariție — există un potențial mare pentru branduri de a adopta practici de afaceri mai sustenabile.

Data viitoare când sunteți în căutarea de haine noi, verificați magazinul online al The Renewal Workshop.