Designerul de modă de lux Balenciaga a lansat o versiune din piele italiană a iconicei genți de cumpărături utilitare IKEA, făcând pe oricine să creadă că lumea și-a pierdut mințile.
În eventualitatea puțin probabilă în care îți place să cari genți de cumpărături utilitare la evenimente elegante, designerul de modă de lux Balenciaga a lansat o versiune de lux a iconicei genți Frakta de la IKEA – știi tu, cea albastru deschis cu curele duble galben-albastre care se deschide larg și este prea grea de ridicat când e plină.
Marea diferență? Geanta IKEA costă un dolar, în timp ce „Geanta de cumpărături extra-mare Arena” de la Balenciaga te va costa 2.145 de dolari SUA.
Ei bine, există mai multe diferențe decât atât. Corpul și mânerele genții Arena sunt confecționate din „piele albastră încrețită, lustruită”, cu un logo ștanțat cu auriu în partea de sus. Un fermoar menține conținutul în siguranță. Este căptușită cu material textil negru și are un șnur pentru chei în interior. Oh, și este fabricată în Italia.
Geanta Frakta, prin comparație, este fabricată din propilenă de plastic ieftină, adică material de prelată, proveniența sa nefiind dezvăluită pe site-ul IKEA. Este concepută să reziste la cumpărături intense și, conform agenției de publicitate ACNE a IKEA, la murdărie, echipament de hochei, cărămizi și chiar la spălare cu furtunul.
© IKEA – Ai putea cumpăra 2.167 dintre acestea…. sau una dintre cele de mai sus.
În timp ce unele companii ar putea fi ofensate de această mișcare de copiere, IKEA spune că este flatată de imitația Balenciaga. Directorul ACNE, Johan Holmgren, a numit mișcarea „neașteptată și genială. El a spus: „Îmi place flirtul și m-am gândit, ‘De ce să nu flirtăm și noi înapoi?’ Și am făcut-o.” Agenția a lansat următorul răspuns către Balenciaga, explicând cum să recunoști o geantă originală:
Stella Monteiro, șefa de vânzări pentru IKEA Irlanda și Marea Britanie, are o perspectivă neobișnuită asupra acestui subiect. Ea vede ridicarea designului genții ca aducând moda de lux accesibilă maselor:
„Geanta noastră IKEA Frakta este unul dintre cele mai iconice produse ale noastre, deja deținut și iubit de milioane de oameni – acum mulți oameni pot obține cu adevărat aspectul de designer pentru mai puțin.”
Nu sunt sigur că îi înțeleg logica. Un original ieftin este imitat de o casă de modă de lux, ceea ce înseamnă că oamenii cu originalul ieftin dețin acum un aspect de designer? Pentru mine, pare mai degrabă că bogații cumpărători sunt, de fapt, doar proprietari naivi ai unui design de geantă ieftin și utilitar.
Deși se poate spune ceva despre importanța eticii și calității în producția de accesorii precum gențile, Balenciaga duce acest lucru la extrem. În schimb, du-ți geanta Frakta la un croitor local. Pun pariu că va putea adăuga un fermoar pentru câțiva dolari. Apoi, gândește-te la toată mobila IKEA pe care o vei putea cumpăra cu acești bani în plus.
