Numele Houdini poate nu este la fel de cunoscut precum cel al unora dintre omologii săi din industria articolelor tehnice și de exterior, dar de îndată ce petreceți puțin timp învățând despre ce face și ce reprezintă această companie, vă veți întreba unde a fost toată viața voastră – și de ce nu i-ați adăugat deja produsele în garderobă.
Cu sediul în Stockholm, Suedia, Houdini stabilește un standard incredibil de ridicat pentru producția durabilă, stabilind ca normă practici pe care majoritatea celorlalte companii doar le menționează superficial sau implementează măsuri cu jumătate de măsură. Toate țesăturile din acest sezon sunt reciclate, reciclabile, regenerabile, biodegradabile sau certificate Bluesign. Scopul său este să devină 100% circulară până la sfârșitul anului 2022 și, în cele din urmă, să facă întregul impact regenerativ.
Îmbrăcămintea Houdini este deja proiectată să fie circulară de la început. De exemplu, compania nu amestecă niciodată materiale naturale și sintetice „pentru că atunci nu pot fi nici reciclate, nici descompuse”. Recunoaște atributele ambelor tipuri de material – fibrele naturale precum lâna merinos și Tencel Lyocell (un material pe bază de celuloză obținut din material vegetal) se pot biodegrada fără a contribui la poluarea cu microplastice, în timp ce materialele sintetice sunt de obicei mai puternice și mai ușor de proiectat și de făcut impermeabile – dar menținerea lor separată asigură o șansă mai mare de reciclabilitate.
Fără PFAS
Când vine vorba de impermeabilitate, Houdini se distinge prin angajamentul său de a evita PFAS, substanțele per- și polifluoroalchilice pe care se bazează majoritatea celorlalte companii de îmbrăcăminte de exterior pentru a crea rezistență la apă pe suprafața țesăturii, cum ar fi Gore-Tex. (Polartec a făcut o promisiune similară recentă.)
PFAS sunt legate de probleme de sănătate alarmante (așa cum este subliniat într-un spectacol recent al lui John Oliver), așa că Houdini a optat pentru o altă tehnologie numită Atmos, creată de o companie numită Organotex care s-a inspirat din natură. Niclas Bornling, șeful de brand și D2C, a explicat pentru PlanetaNoastra:
Din 2002, Houdini a colectat îmbrăcăminte de exterior uzată pentru a o transforma în articole noi prin upcycling. După cum a spus Bornling, „Indiferent de sursă, Houdini sau non-Houdini, ne asigurăm că materialul este pur la bază, nu conține PFAS sau alte substanțe chimice dăunătoare înainte de a-l reintroduce din nou în ciclul de producție.”
Îmbrăcăminte compostabilă
Îmbrăcămintea fabricată din fibre complet naturale poate fi compostată. Houdini a experimentat extensiv cu compostarea propriilor articole vestimentare, înființând în 2018 ceea ce consideră a fi „primul compost din lume pentru îmbrăcăminte sport uzată la frumoasa Grădină Rosendals din Stockholm, chiar vizavi de sediul Houdini”, al cărui scop este să aibă un „laborator de testare permanent pentru linia noastră de îmbrăcăminte naturală”.
Bornling a descris-o pentru PlanetaNoastra: „Compostul Houdini din Stockholm este un proiect de colaborare între Houdini și Grădina Rosendals. Luăm articole vechi din lână sau pe bază de Tencel care sunt compostate și întreținute de expertul în compostare Gunnar Eriksson. Solul este ulterior folosit în grădină pentru a cultiva legume și alte alimente.”
Rezultatele au fost atât de bune încât clienții Houdini sunt încurajați să își composteze propriile articole vestimentare. Site-ul web afirmă că toate articolele din fibre naturale pot fi compostate, atâta timp cât detaliile precum fermoarele și șnururile sunt tăiate. „Dacă aveți un compost bun acasă, un articol de lână fărâmițat se descompune de obicei în 6-12 luni.” Cu toate acestea, returnarea articolelor către companie pentru reciclare rămâne o opțiune preferată, deoarece acestea pot fi „adesea refolosite înainte de a fi gata să se întoarcă în sol”. Aceasta este evident cea mai bună opțiune și pentru articolele sintetice, care nu pot fi compostate.
Într-o lume plină de supraproducție de haine, criteriile Houdini pentru design sunt în mod reconfortant responsabile. Compania se întreabă dacă un articol merită să existe înainte de a-l fabrica. Se întreabă: „Va dura suficient? Este versatil? Va îmbătrâni frumos? Cât de ușor poate fi reparat?” Și, crucial, „Are o soluție pentru sfârșitul ciclului de viață?”
Dacă mai multe companii de îmbrăcăminte ar aborda producția așa cum o face Houdini, am fi cu toții mai bine. Și, cu Houdini care își pune la dispoziție întregul proces (open-sourcing), concurenții chiar nu au nicio scuză; pot învăța detaliile și le pot aplica propriilor metode de producție.
Bornling a avut dreptate când a spus: „Houdini rămâne una dintre foarte puținele mărci de îmbrăcăminte de exterior, dacă nu singura, care este pe deplin dedicată unei abordări holistice a sustenabilității.” Cunoașteți-o și veți fi curând de acord.
