În anii 1950, țigările nu erau murdare, periculoase sau dezgustătoare. Erau pline de farmec. Asta, în mare parte, datorită Hollywood-ului, care a promovat activ fumatul la televizor și în filme. De fapt, la un moment dat, doi din trei dintre cei mai mari staruri de cinema au apărut în reclame la țigări, fumând în același timp pe ecran, conform programului anti-fumat Tobacco Stops With Me. Chiar și în era modernă, se spune, aproape două treimi din filmele clasificate PG-13 prezintă fumatul sau alte forme de consum de tutun.
“Sondajele populației, studiile din lumea reală și dovezile experimentale au demonstrat că este mai probabil ca copiii să fumeze atunci când văd consum de tutun pe ecran”, se arată pe site-ul programului. “Comportamentele legate de fumat din filme sunt imitate de publicul tânăr, expunându-i la un risc substanțial de dependență, boală și moarte prematură.”
Desigur, nu doar fumatul vinde Hollywood-ul. Vinde și sex, droguri și violență. Și, de asemenea, materiale plastice de unică folosință, constată un nou raport al Universității din California de Sud (USC) Annenberg Norman Lear Center, care afirmă că Hollywood-ul poate ajuta la combaterea schimbărilor climatice arătând mai puține materiale plastice de unică folosință pe ecran.
“Decenii de cercetare arată că divertismentul cu scenariu joacă un rol puternic în modelarea normelor noastre sociale, atitudinilor și comportamentelor pe o mare varietate de probleme de sănătate și sociale. Astfel, divertismentul poate fi un mediu extrem de eficient pentru modelarea practicilor și sistemelor durabile”, a declarat Dana Weinstein, specialist de proiect la USC Annenberg Norman Lear Center, într-un comunicat de presă.
Comandat de Plastic Pollution Coalition, cu sprijinul mișcării Break Free From Plastic și al Plastic Solutions Fund, raportul USC se bazează pe o analiză a 32 de seriale de televiziune populare difuzate în sezonul 2019-2020 — absolut fiecare episod dintre acestea prezentând materiale plastice de unică folosință, conform cercetătorilor, care au numărat o medie de 28 de articole din plastic de unică folosință apărând pe ecran per episod.
Raportul a constatat că 93% dintre articolele din plastic de unică folosință de la TV nu au fost eliminate pe ecran și că 80% dintre articolele care au fost eliminate pe ecran au fost aruncate la întâmplare. Cercetătorii spun că acest lucru este problematic deoarece contribuie la o narațiune falsă a „gunoiului care dispare în mod magic”, fără a recunoaște răul pe care deșeurile de plastic îl provoacă oamenilor și planetei. De fapt, doar 13% din programele TV — opt episoade — au inclus dialog despre plastic sau probleme conexe.
“Suntem formați și modelați de ceea ce privim”, spune Dianna Cohen, co-fondator și CEO al Plastic Pollution Coalition. “Media are puterea de a reimagina lumea și de a deschide o cale către o lume regenerativă, reutilizabilă, reîncărcabilă, sănătoasă, prosperă, fără plastic, pentru toate ființele vii, dacă doar ne angajăm și acționăm acum.”
În acest scop, Plastics Pollution Coalition a lansat o nouă inițiativă multianuală care va căuta să schimbe reprezentarea materialelor plastice de unică folosință în filme, televiziune și media. Campania „Flip the Script on Plastics” (Schimbă scenariul privind materialele plastice) va construi o coaliție de actori, scenariști și producători executivi din industria divertismentului care se angajează să modeleze schimbările sistemice necesare pentru a reduce deșeurile de plastic, care doar în Statele Unite totalizează peste 30 de milioane de tone pe an.
Coaliția „Flip the Script on Plastics” are deja o serie de membri notabili, printre care Sergio Arau, Yareli Arizmendi, Ed Begley Jr., Jack Bender, Jeff Bridges, Fran Drescher, Jeff Franklin, Jake Kasdan, Mandy Moore, Kyra Sedgwick și Alfre Woodard, printre alții. Împreună, ei vor încuraja eforturile pe ecran, cum ar fi mai multe povești centrate pe sustenabilitate, precum și eforturile în afara ecranului, cum ar fi reducerea materialelor plastice de unică folosință pe platourile de filmare.
“Au trecut mulți ani de când râdeam cu toții de poanta ‘plastice’ din The Graduate. Dar acum nu mai este amuzant, pe măsură ce am aflat cum ne strangulează planeta”, spune Bender, producător și regizor de televiziune la Game of Thrones, The Sopranos, Lost și Mr. Mercedes. “Filmele și serialele TV spun povești și modelează comportamente care au puterea de a influența profund cultura populară. Prin povestire și pe platourile de filmare, această inițiativă poate ajuta la transformarea și reducerea măsurabilă a utilizării plasticului de unică folosință în industria divertismentului.”
Ed Begley Jr., actor premiat cu Emmy și activist de mediu, reia ideea: “Ajutarea publicului să nu mai considere poluarea cu plastic ca fiind normală este critică pe măsură ce lumea încearcă să renunțe la combustibilii fosili – din care sunt fabricate materialele plastice de unică folosință. Această inițiativă nu putea fi mai potrivită, deoarece oamenii realizează nedreptatea și inechitatea poluării cu plastic și a crizei climatice, iar liderii mondiali sunt presați să acționeze.”
