De fiecare dată când ies pentru o cumpărătură, aplic kajal cu un creion retractabil. Kajalul, sau kohlul, este o metodă rapidă de înfrumusețare preferată de mulți sud-asiatici ca mine, care își doresc acel aspect de ochi de căprioară care face ochii să pară frumos luminoși și mari.
Așa că, atunci când Priyanka Ganjoo, care a lucrat cu case de frumusețe precum Estée Lauder și Ipsy, și-a dorit să creeze un brand care să celebreze frumusețea sud-asiatică, natural a lansat cu kajal.
„Crescând, bunicile făceau kajal arzând migdale și combinându-le cu ulei de ricin sau ghee, ceea ce crea o pastă groasă, cremoasă. Când eram bebeluș, părinții mei foloseau kajal pentru a-mi contura ochii, deoarece este folosit în mod tradițional pentru a proteja oamenii de ‘nazar’ sau de ochiul rău”, spune ea.
Când Priyanka a început Kulfi Beauty, eyelinerele au fost promovate cu campania creativă și expresivă „Nazar No More” (Gata cu Nazarul).
un început stabil
Priyanka a petrecut mult timp cercetând înainte de a lansa Kulfi Beauty la începutul anului 2021. Povestind pentru PlanetaNoastra despre zilele sale ca profesionist în industria frumuseții, ea spune: „Întotdeauna m-am simțit ca o străină. În cele din urmă, am obosit să aștept și am părăsit lumea frumuseții corporative pentru a începe Kulfi.”
Brandul de cosmetice curate este numit după popularul desert cu același nume, făcut din lapte gătit lent și adesea aromatizat cu fructe, condimente și nuci. Îmbibat în nostalgie și distracție, asta își dorește ea să reprezinte Kulfi Beauty.
„M-am inspirat din kulfi, pe care obișnuiam să îl savurez cu prietenii mei în timpul verii, crescând în Delhi. Numele aduce un omagiu eului meu mai tânăr și femeii în care am crescut azi”, spune Priyanka.
o aplicare curată
Cele cinci creioane Underlined Kajal Eyeliners, cu textură cremoasă, sunt infuzate cu aloe vera hidratantă, vitamina E și ulei din semințe de șofrănel. „Produsele noastre sunt formulate fără parabeni, ftalați, uleiuri minerale, formaldehidă, gudron de cărbune, sulfați, butilhidroxianisol și multe altele”, spune Priyanka pentru PlanetaNoastra.
Fiecare alunecă ușor pe linia apei și rămâne fără să se întindă, spre deosebire de kajalul obișnuit care se murdărește pe obraji destul de repede. Deși formula Kulfi Beauty este rezistentă la apă și la întindere, aveți la dispoziție aproximativ 30 de secunde după aplicare pentru a crea un efect smoky, dacă doriți.
Kajalurile nu conțin gluten și parfum. „Am vrut ca brandul să fie incluziv pentru credințele și valorile tuturor. Așa că, asigurarea că suntem atât vegan și cruelty-free a fost o decizie conștientă de la început”, adaugă Priyanka.
Kulfi își procură mica etic, lucrând cu furnizori care dețin mine și folosesc muncă etică sau cu companii care au programe de audit pentru a asigura conformitatea sursei. „Folosim un consultant independent de reglementare pentru a ne asigura că afirmațiile noastre sunt verificate”, spune Priyanka, adăugând, „vom lua în considerare solicitarea certificărilor pe măsură ce creștem și avem mai multe resurse disponibile.”
Produsele Kulfi Beauty sunt expediate în plicuri de transport compostabile, biodegradabile și reciclabile, despre care spun că se descompun în decurs de doi ani. Învelite în hârtie de mătase reciclabilă, cutiile sunt fabricate într-o unitate care este certificat FSC și SFI și este alimentată cu energie eoliană. (Cardurile lor de brand nu sunt încă reciclabile.)
Pentru carcasele din plastic ale eyelinere-lor, au un aranjament cu compania de reciclare Terracycle. Odată ce ați colectat cinci recipiente goale de liner, trimiteți un e-mail către Kulfi Beauty pentru detalii despre cum să returnați carcasele pentru reciclare.
frumusețe holistică
După lansare, Kulfi Beauty a fost selectat de retailerul de produse de înfrumusețare Sephora ca parte a programului său Accelerate 2021, care incubează branduri de înfrumusețare deținute de BIPOC (Persoane Negre, Indigene și Persoane de Culoare). Scopul este de a ajuta generațiile mai tinere să perceapă frumusețea într-un mod mai holistic – o agendă care este, de asemenea, încorporată în brand.
„Vreau să continui să diversific industria frumuseții pentru a o face mai reprezentativă pentru comunitatea sud-asiatică. În trecut, oamenii credeau că există un spațiu limitat pentru brandurile fondate de BIPOC. Cu Kulfi, vreau să schimb această convingere și să văd comunitatea BIPOC în industria frumuseții crescând și extinzându-se, astfel încât toată lumea să se poată simți reprezentată în acest spațiu”, explică Priyanka.
Auto-exprimarea este o valoare fundamentală pentru Kulfi, iar discuția reținută despre sănătatea mintală, standardele de frumusețe și identitatea în comunitatea sud-asiatică a determinat-o să se asocieze cu South Asian Sexual & Mental Health Alliance (SASMHA), o organizație care lucrează pentru a elimina stigmatul cultural, educă și împuternicește prin partajarea de resurse.
Mai departe, mai multe produse sunt în curs de pregătire. „Vrem să ne extindem linia de produse și să creăm mai multe produse de înfrumusețare curate care să poată combina tradițiile de frumusețe sud-asiatică cu abordări noi, inovatoare.” Vom ridica un kulfi pentru asta.
