Eticheta de modă a ars stocuri în valoare de 28 de milioane de lire sterline pentru a preveni intrarea acestora pe piața contrafacerilor, ceea ce ar putea fi împotriva cerințelor de mediu din Marea Britanie.
Marca de modă britanică Burberry a ajuns pe prima pagină a ziarelor internaționale pentru distrugerea de haine și cosmetice în valoare de 28,6 milioane de lire sterline în ultimul an. Scopul distrugerii, conform companiei, este de a „proteja proprietatea intelectuală și de a preveni contrafacerea ilegală prin asigurarea că lanțul de aprovizionare rămâne intact”. Dar această explicație o face nu mai puțin șocantă pentru consumatorul obișnuit, care nu poate concepe să dea foc unor haine perfect bune (și exorbitant de scumpe).
Mai multe articole despre acțiunile Burberry explică faptul că distrugerea stocurilor vechi este o practică comună printre mărcile de modă. The Guardian scrie: „Se crede pe scară largă că multe mărci ar prefera să ardă articole din sezoanele trecute decât să riște să-și deterioreze brandul vânzându-le la preț redus, dar foarte puține admit acest lucru.” Există relatări despre H&M; și Nike care taie marfa nevândută pentru a preveni intrarea acesteia pe piața contrafacerilor, despre producătorul de ceasuri de lux Richemont care distruge marfa, și marca de modă Céline care distruge „tot inventarul vechi pentru a nu exista nicio amintire fizică a ceea ce fusese înainte”.
Pentru cineva care a scris pe larg despre istoria modei – cum este făcută și cum ajunge pe rafturile magazinelor – aceste relatări despre distrugere sunt orifiante, și totuși nu ar trebui să ne surprindă atât de mult. Industria modei este recunoscută pentru lipsa de preocupare față de bunăstarea lucrătorilor din confecții, în ceea ce privește orele lucrate, salariul primit și condițiile de muncă nesigure, iar acțiunile Burberry sunt pur și simplu o extindere a acestei atitudini de „deșeu” față de oameni și planetă. Așa cum Kirsten Brodde, director al campaniei Detox My Fashion de la Greenpeace, a scris pe Twitter, Burberry „nu arată respect față de propriile produse și munca grea și resursele care sunt folosite pentru a le realiza.”
Costul de mediu al acestei distrugeri este cel care mă deranjează cu adevărat în acest caz particular, în principal pentru că Burberry a încercat să minimizeze severitatea acțiunilor sale declarând că a „lucrat cu companii specializate capabile să valorifice energia din proces pentru a o face prietenoasă cu mediul.”
Nu este nimic prietenos cu mediul în incinerarea a milioane și milioane de lire sterline în valoare de haine perfect bune, purtabile, indiferent de procesul de valorificare a energiei folosit. De fapt, un articol pentru Apparel Insider susține că Burberry ar fi putut chiar încălca legea făcând acest lucru. Legislația de mediu din Marea Britanie cere tuturor companiilor să aplice o ‘ierarhie a deșeurilor’ înainte de a recurge la un pas atât de drastic precum incinerarea. Citându-l pe Peter Jones, consultant principal la Eunomia Research & Consulting Ltd:
Ierarhia deșeurilor include acțiuni în următoarea ordine: prevenire, pregătire pentru reutilizare, reciclare, altă valorificare (de ex. valorificare energetică), eliminare.
Jones susține că Agenția de Mediu din Marea Britanie ar trebui să aplice legea și să investigheze ce s-a întâmplat. Dacă da, ar putea servi ca un precedent valoros și ar ajuta la împingerea industriei modei către economia mai circulară de care are atât de disperată nevoie să devină.
