În 1970, Coca-Cola a difuzat o reclamă de Ziua Pământului anunțând „aceasta este sticla pentru era ecologiei”. Compania de băuturi a remarcat că sticla returnabilă face 50 de drumuri dus-întors, ceea ce înseamnă cu 50 de șanse mai puțin de a adăuga la problemele globale ale gunoiului.
Dar așa cum a fost menționat într-o postare anterioară, Coca-Cola a făcut apoi tot posibilul pentru a elimina sticlele returnabile, astfel încât să poată centraliza producția și să închidă toate acele companii locale de îmbuteliere intensive din punct de vedere al forței de muncă din întreaga țară. A transformat un sistem circular foarte eficient într-unul liniar de tip „ia-produce-aruncă” – unul mult mai profitabil, grație autostrăzilor subvenționate pentru transport, benzinei ieftine și colectării deșeurilor și reciclării suportate de contribuabili.
Dar, aparent, Coca-Cola își schimbă discursul: A anunțat recent că „până în 2030, compania își propune ca cel puțin 25% din toate băuturile la nivel global, din portofoliul său de branduri, să fie vândute în sticle de sticlă sau plastic reîncărcabile/returnabile, sau în recipiente reîncărcabile prin dozatoare tradiționale sau dozatoare Coca-Cola Freestyle.”
Coca-Cola oferă sticle returnabile în unele piețe din America de Sud de câțiva ani. În Brazilia, clienții nu plătesc de fapt o garanție așa cum fac canadienii cu sticlele lor de bere, ci primesc o reducere atunci când le returnează în magazin. Potrivit Packaging Europe, au o rată de returnare de peste 90%. Comercianții returnează sticlele către Coca-Cola la următoarea livrare. Sticlele sunt standardizate între branduri și sunt apoi spălate, reumplute și re-branduite. Rezistă până la 25 de cicluri înainte de a fi reciclate.
Potrivit Coca-Cola, inițiativa sa „World Without Waste” (O Lume Fără Deșeuri) are trei piloni:
Compania afirmă: „Prin creșterea utilizării ambalajelor reutilizabile, promovăm o economie circulară, deoarece recipientele reîncărcabile au niveluri ridicate de colectare și sunt recipiente de băuturi cu o amprentă de carbon redusă, deoarece colectarea recipientelor este integrată în modelul de livrare a băuturilor.”
Aceasta este o schimbare destul de mare de atitudine pentru companie. Cu doar doi ani în urmă Tim Brett, președintele Coca-Cola Europa, a declarat: „Nu avem o problemă cu ambalajele. Avem o problemă cu deșeurile și o problemă cu gunoiul. Nu este nimic în neregulă cu ambalajele, atâta timp cât recuperăm acele ambalaje, le reciclăm și apoi le reutilizăm din nou.” Brett practic dă vina pe victimă – consumatorul – pentru că nu reciclează corespunzător.
Îndrăznim să admitem că aceasta este o nouă Coca-Cola? Ascultați-l pe Ben Jordan, directorul senior pentru ambalaje și climă la Coca-Cola:
În America de Nord, Coca-Cola colaborează cu Burger King și Terracycle „pentru un program pilot în orașe selectate pentru a reduce deșeurile de ambalaje de unică folosință prin oferirea de recipiente alimentare și pahare pentru băuturi reutilizabile.”
Am scris ani de zile despre cum viețile noastre au fost cooptate de complexul industrial al comodității care a profitat de transformarea petrolului și a bauxitei în plastic și aluminiu de unică folosință, și despre cum reciclarea a fost inventată pentru a evita garanțiile obligatorii. Coca-Cola avea îmbuteliatori în aproape fiecare oraș cu o economie total circulară, dar a considerat că este mai ieftin și mult mai profitabil să transporte apă carbogazoasă aromatizată și îndulcită prin țară și să nu-și mai facă griji cu privire la returnarea sticlei; asta este acum problema clientului.
Oare Coca-Cola va începe acum să transporte sticle PET goale prin America de Nord și să le spele și să le reumple? Nu-mi pot imagina că se va întâmpla aici. Probabil de aceea vizează doar un obiectiv global de 25%, și de aceea avem încă nevoie de garanții obligatorii pentru tot.
