Generația Z ar putea ajunge să salveze industria modei, dar aceasta nu va mai arăta ca industria modei pe care o cunoaștem acum. Această cohortă de tineri, născuți între mijlocul-sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2010, iubește hainele la fel de mult ca predecesorii lor, dar un studiu nou și interesant realizat de Societatea Regală pentru încurajarea Artelor, Producătorilor și Comerțului (RSA) din Marea Britanie dezvăluie că au idei diferite despre cum doresc ca industria să arate și să funcționeze.
Studiul a constatat că membrii Generației Z înțeleg importanța sustenabilității, durabilității și eticii și doresc ca acestea să se reflecte în hainele pe care le cumpără. În cuvintele lui Jeff Groom, autorul cărții „Marketing to Get Z”, ei sunt pretențioși: „Au crescut având acces la mai multe informații, din mai multe surse ca oricând înainte. Inegalitatea, schimbările climatice și drepturile LGBTQ+ sunt subiecte despre care au auzit de ani de zile.”. Din acest motiv, moda pentru ei nu înseamnă atât să se încadreze în anumite nume de marcă și stiluri specifice, cât mai mult să reflecte o identitate personală.
Tinerii cumpărători sunt mai dispuși să gândească în afara tiparelor atunci când vine vorba de a rota hainele prin dulapurile lor, de unde și titlul acestei postări. Un „dulap divizat” este unul al cărui conținut nu provine dintr-un singur magazin fizic, ci dintr-o varietate de surse – magazine second-hand, companii de închiriere de haine, site-uri de schimb online, comercianți de articole upcycled. Acest lucru s-a reflectat deja în timpul pandemiei, când magazinele fizice au fost închise și oricine avea nevoie de haine noi a fost forțat să le caute în altă parte. The Guardian relatează,
Marea diferență este că acești tineri doresc să simtă că contribuie în mod semnificativ la lume într-un fel, iar moda este o modalitate de a face acest lucru. Kati Chitrakorn, redactor de marketing la Vogue Business, a declarat: „Posibilitatea de a ‘face ceva’ – upcycling, personalizare sau reutilizare în loc de aruncare – le permite tinerilor să simtă că fac parte dintr-o mișcare, iar această mentalitate a fost populară chiar și înainte de pandemie.”
În mod similar, pandemia le-a arătat oamenilor că se pot descurca cu mai puține achiziții și le pot face să dureze mai mult. Douăzeci și opt la sută dintre oameni „reciclează sau refolosesc mai multe haine decât în mod normal” și 35 la sută dintre femei spun că intenționează să cumpere mai puține haine odată ce se termină carantina. Jumătate dintre persoanele chestionate „cred că industria ar trebui să facă tot ce este necesar pentru a deveni mai sustenabilă din punct de vedere ecologic” și ar trebui să depună eforturi pentru o producție mai mare la nivel național.
Acest tip de „cumpărături orientate spre valori” va împinge industria modei să facă schimbări pe care a refuzat să le facă până acum. Brandurile nu vor mai putea să scape cu o producție ieftină și netrasabilă în străinătate la aceeași scară ca înainte, deoarece generația următoare de cumpărători nu dorește acest lucru. Dorința acestor tineri cumpărători creativi de a face lucrurile diferit ar putea fi cheia renașterii industriei și a supraviețuirii sale ulterioare.
