Recent mi-am făcut un bilanț al hainelor și încălțămintei pe care le-am cumpărat în ultimul an. Iată lista neoficială:
- Paltoane și ghete de iarnă pentru copii.
- Pantaloni de ploaie de purtat pe bicicleta mea electrică.
- Pantaloni de trening, cumpărați de la second-hand și noi.
- Câteva pulovere Patagonia drept cadouri de Crăciun.
- Colanți negri de schimb.
- O mulțime de șosete și mănuși din lână.
O temă s-a conturat rapid, pe măsură ce mi-am dat seama că tot ce cumpărasem se învârtea în jurul ideii de a sta afară și de a fi cald și confortabil.
Nu sunt singurul care a observat asta. Comercianții din Canada i-au spus Laurei Hensley de la The Walrus că a existat o creștere bruscă a interesului pentru îmbrăcăminte de exterior de înaltă calitate. Hensley scrie,
Acest lucru este adevărat. Îmbrăcămintea noastră a trebuit să înceapă să ne fie cu adevărat utilă în moduri în care nu era înainte, când ne îmbrăcam mereu pentru destinație, mai degrabă decât pentru zonele de tranziție dintre mijlocul de transport și destinația interioară. Acum, trebuie să ne dăm seama cum să ne menținem cald în timp ce stăm adunați în jurul focurilor de tabără sau al meselor de luat masa în aer liber la mijlocul iernii, ceea ce ne obligă să facem achiziții cu o nouă listă de criterii.
Confort în detrimentul noutății
Au existat și alte schimbări semnificative în modul în care cumpărăm haine de la începutul pandemiei. Luați în considerare ideea de noutate și cât de des achizițiile erau determinate de dorința de a avea un look nou pentru o altă ocazie, fie că era în persoană sau portretizat pe rețelele sociale. Această așteptare a dispărut acum că nu mai sunt ocazii la care să participăm. Și chiar dacă acele ocazii se întâmplă să fie în aer liber, așa cum sunt multe aici, în Ontario, Canada, îmbrăcămintea de exterior, în general, nu se schimbă, așa că nu contează ce este dedesubt.
Apoi este epuizarea mentală de a fi îndurat ultimul an. Ultimul lucru pe care cineva vrea să-l facă este să poarte haine inconfortabile. Perturbă fluxul creativ! Și este dublu inutil când nu e nimeni să te vadă. De ce m-aș înghesui în blugi pentru o zi de lucru acasă? Chiar și pe Zoom, nimeni nu vede mai jos de cămașa mea. Nu, pantalonii de trening au devenit uniforma zilei, fără nicio rușine, și pe bună dreptate.
Nici nu mergem în magazinele fizice la fel de des ca înainte. Abia acum mi-am dat seama cât de des cumpăram lucruri pentru că le întâlneam întâmplător și dintr-odată voiam să le dețin. Îndepărtați aceste întâlniri serendipice și nu există niciun motiv să-ți deschizi portofelul. Desigur, acest lucru este teribil pentru proprietarii de magazine, care se bazează pe faptul că oamenii se îndrăgostesc la prima vedere de produsele lor, dar a fost excelent pentru multe conturi bancare. Mai mult, unele magazine și-au eliminat cabinele de probă, ceea ce face ca cumpărătorii ca mine să fie mai puțin înclinați să cumpere; dacă nu pot proba, nu vreau bătaia de cap de a returna produsul pentru că nu mi se potrivește corect.
Cumpărăturile locale contează
Hensley scrie că tot mai mulți oameni își exprimă dorința de a cumpăra local și de a sprijini micile afaceri, ceea ce reprezintă un alt cui salvator în sicriul fast fashion. Deși site-uri ca acesta au pledat de ani de zile pentru ca această schimbare să aibă loc, cred că faptul de a fi asistat personal la măsurile de lockdown a subliniat cu adevărat cât de vulnerabile sunt micile afaceri în fața altor forțe de piață – și cât de lipsite ar fi comunitățile noastre fără ele.
Francis Guindon de la producătorul canadian de paltoane Quartz Co. i-a spus lui Hensley: „Cred că oamenii înțeleg acum mai bine că a cumpăra local nu înseamnă doar să-ți ajuți vecinul. Este ca și cum: trebuie să faci asta pentru a te asigura că țara ta merge bine.” Acest lucru reflectă ceea ce a descoperit Retail Council of Canada în noiembrie, 90% dintre canadieni recunoscând importanța cumpărăturilor de la comercianții locali.
De asemenea, au existat știri despre branduri majore care au anulat comenzi în masă și nu au plătit lucrătorii din fabricile de confecții pentru munca deja efectuată. Campania #PayUp a fost extrem de eficientă în creșterea gradului de conștientizare și cred că auzind acestea a îndepărtat mulți oameni de brandurile pe care odată le adorau. Pandemia a distrus luciul ilustru care odată proteja multe branduri, iar acum le vedem cu o perspectivă mai clară. Pe măsură ce ne confruntăm cu propriile noastre versiuni ale dificultăților induse de pandemie, simțim o nouă compasiune pentru acei lucrători din fabrici aflați la distanță și avem mai puțină toleranță față de lăcomia corporatistă.
Ascensiunea pieței digitale
Lumea cumpărăturilor se va schimba pe viitor. Magazinele vor continua să existe (cele suficient de norocoase să supraviețuiască lockdown-urilor), dar piața digitală a crescut enorm și va rămâne un jucător major. José Neves, fondatorul și CEO-ul brandului francez de lux Farfetch, a declarat pentru Fast Company: „Nu cred că există vreun scenariu în viitor în care moda să existe doar online. Moda este un obiect fizic: nu vom putea niciodată să o digitalizăm complet, așa cum a făcut Spotify cu muzica sau Netflix cu filmele. Dar moda trebuie să îmbrățișeze digitalul dacă vrea să supraviețuiască.”
Într-adevăr, am fost impresionat de eforturile unor afaceri locale de a inova folosind rețelele sociale. Un proprietar de magazin găzduiește vânzări live săptămânale pe Instagram, prezentând produse în timp ce oamenii plasează comenzi în chat; aceștia sunt așteptați să ridice articolele a doua zi. Un altul găzduiește licitații online lunare, unde articolele sunt prezentate de modele, iar licitațiile încep de la aproximativ 50% din prețul afișat. Deși ar putea exista unii ofertanți care nu finalizează cumpărăturile, este o modalitate inteligentă și eficientă de a aduce clienții în contact cu produse pe care altfel s-ar putea să nu le vadă.
Ne-am schimbat și lumea s-a schimbat. Nu se va întoarce la cum era înainte, dar în contextul modei, asta s-ar putea să nu fie un lucru rău. Era atât de mult loc de îmbunătățire, iar pandemia a accelerat unele dintre schimbările care trebuiau să aibă loc. Va fi interesant de văzut cum vor arăta retail-ul și propriile noastre obiceiuri de cumpărături peste încă un an sau doi.
