Patagonia, REI și The North Face se alătură tendinței de vânzare a produselor la mâna a doua, ceea ce este grozav din multe motive.
Echipamentul folosit devine o nouă marfă populară pentru multe companii importante de îmbrăcăminte de exterior. Patagonia a deschis drumul prin lansarea programului său Echipament Uzat la începutul anului 2017, urmat de Versiunea Beta pentru Echipament Folosit de la REI, lansată în octombrie anul trecut. Acum, The North Face tocmai a anunțat un nou proiect pilot numit Reînnoit: Renașterea Celor Mai Potriviți. De asemenea, recondiționează îmbrăcămintea veche și o transformă în condiție ca nouă pentru revânzare.
Dintr-o perspectivă culturală, este o schimbare interesantă care reflectă preferința Generației Y pentru produse ecologice. Generația părinților noștri probabil ar fi disprețuit ideea de a cumpăra încălțăminte folosită de altcineva sau o geacă de puf ușor turtită, dar adulții mai tineri nu sunt atât de deranjați. Așa cum Phil Graves, directorul de dezvoltare corporativă al Patagonia, a declarat pentru Outside Online, piața de produse la mâna a doua este preconizată să reprezinte un procent din două cifre din afacerea totală a brandului până în 2023:
Generația Y se preocupă și de calitate și asociază aceste branduri cu produse de înaltă calitate, construite să dureze. Este o presupunere logică, bazată pe dovezi, deoarece un articol trebuie să fie bine făcut pentru a merita recondiționarea și o a doua sau a treia viață extinsă. Rick Ridgeway, vicepreședintele Patagonia pentru afaceri de mediu, a explicat pentru Fast Company că modelul de reparație și recondiționare nu ar funcționa dacă Patagonia nu și-ar proiecta și îmbrăcămintea să dureze:
Într-adevăr, atunci când companiile de modă rapidă precum H&M încearcă să afișeze o atitudine responsabilă față de mediu, ele vorbesc despre lucruri precum reciclarea hainelor vechi și transformarea lor în produse de calitate inferioară, cum ar fi izolația. Luarea în considerare a reparării și revânzării propriilor haine ar fi o idee absurdă, deoarece toată lumea știe că sunt făcute pentru a fi în esență de unică folosință.
În timp ce programul Echipament Uzat listează toate defectele diverse pe care le are un articol folosit (pată pe umăr, decolorat pe alocuri), The North Face se concentrează mai mult pe readucerea hainelor la o condiție optimă.
Abordarea REI este puțin mai puțin extinsă, deoarece acceptă donații de articole folosite, le inspectează și pune la vânzare doar pe cele mai bune. Este totuși mai bine decât nimic, dar nu se menționează reparația, pe care, într-o lume ideală, fiecare comerciant de echipament și îmbrăcăminte ar trebui să o adopte.
Patagonia estimează că „dacă îmbrăcămintea rămâne în folosință timp de nouă luni suplimentare, poate reduce amprenta de carbon, de apă și de deșeuri cu 20 până la 30 la sută”. Așadar, data viitoare când garderoba ta de echipament sportiv/athleisure are nevoie de o actualizare, aruncă o privire pe aceste site-uri cu produse folosite și vezi dacă găsești ceva pe placul tău. Te poți simți bine în legătură cu achiziția ta, atât pe dinăuntru, cât și pe dinafară.
