Mai exact, cele cu marca ei specială pentru doar 89 de dolari setul de trei!
Marie Kondo, guru japonez al organizării care a inspirat milioane de oameni să-și elibereze casele de dezordinea nedorită, vinde acum cutii pentru pantofi. Dacă aceasta pare o direcție ciudată pentru cineva atât de dedicat eliminării lucrurilor inutile din spațiul personal, acestea nu sunt orice fel de cutii vechi pentru pantofi; acestea sunt cutii Hikidashi, al căror nume înseamnă „a scoate/trage afară” în japoneză. (Nu sunt complet sigură ce înseamnă asta, dar sună suspect a prelungi procesul de a scăpa de lucruri pentru că acum ai un loc frumos unde să le depozitezi.)
Kondo, totuși, pare să creadă că aceste cutii sunt fabuloase și necesare. O autoproclamată „fanatică a cutiilor”, ea a spus în trecut că găsirea cutiilor este întotdeauna o provocare în casele americane, motiv pentru care își umplea valizele cu cutii din Japonia înainte de a zbura în SUA. (Nu știu ce fel de case vizita, dar cutiile par să se înmulțească în a mea.)
De asemenea, a constatat că adepții americani ai metodei sale de împăturire KonMari nu reușeau să-și păstreze hainele la fel de ordonate pe cât intenționa ea. Începeau bine, dar apoi aveau dificultăți în menținerea împăturirii și stivuiri perfecte. A declarat vicepreședinta de marketing de produs a lui Kondo, Cheryl Tan,
“Știam că acesta era un punct nevralgic pe care doream să-l rezolvăm. Este util să ai un separator în sertar pentru a păstra totul frumos și aliniat.”
Prin urmare, lansarea cutiilor Hikidashi, care, așa cum am spus, nu sunt cutii obișnuite pentru pantofi. Acestea au fost proiectate parțial de Cecylia Ferrandon, care a lucrat la designul ambalajelor pentru Apple timp de opt ani înainte de a se alătura echipei lui Kondo. Rezultatul este un set de cutii care se potrivesc perfect, fără cusături vizibile. Katharine Schwab, care a avut o previzualizare înainte de lansarea lor oficială în septembrie anul acesta, le-a descris pentru Fast Company:
„Sunt făcute din carton presat ranforsat, compus din hârtie reciclată și apoi acoperite cu o hârtie mătăsoasă și luxuriantă, care te face să vrei să o atingi – și toate materialele sunt certificate FSC, ceea ce înseamnă că provin din păduri gestionate responsabil. Deși aceste cutii probabil nu vor rezista la fel de mult ca cele din plastic pe rafturile tale sau, în cele din urmă, într-un depozit de deșeuri, se simt solide din punct de vedere structural și mult mai robuste decât majoritatea celorlalte cutii de hârtie pe care le-am întâlnit… Și, bineînțeles, fiecare este concepută pentru a stârni bucurie: în timp ce exteriorul fiecărei cutii este alb, interiorul are modele senine de acuarelă și citate inspiraționale de la Kondo, precum ‘Fă ca viața ta să strălucească.'”
OK, sună minunat și arată chiar frumos în pozele postate de Schwab (vedeți-le aici). Dar acest set triplu de cutii goale costă 89 de dolari, iar singurul lor scop în viață este să țină hainele împăturite oarecum mai ordonat decât ar putea un separator obișnuit de sertar sau (îndrăznesc să spun?) o cutie de pantofi. Deci, de ce? Pare absolut ridicol, când treci peste designurile frumoase și citatele inspiraționale. Schwab numește asta marketing aspirațional la cel mai înalt nivel:
„Este nevoie de un brand incredibil de puternic pentru a vinde un set de cutii goale – mai ales un set de cutii goale la prețul de 89 de dolari, care sunt disponibile pentru precomandă astăzi și încep să fie livrate în septembrie.”
Un articol pentru Condé Nast este mai tăios în cuvinte, sugerând că ghidul online care vine odată cu achiziționarea cutiilor Hikidashi și oferă sfaturi pentru organizarea zilnică a casei este, poate, „cel mai bun lucru pentru care plătești.” Și în loc să cheltuiești 89 de dolari pe trei cutii goale, cum ar fi să pui acești bani pentru o pereche de pantofi pe care îi iubești și să primești o cutie gratuită la același preț? Hmmm…
Trebuie să recunosc, Kondo m-a dezamăgit de data aceasta. Nu s-a declarat niciodată minimalistă, dar acesta era adesea rezultatul neintenționat (și benefic) al metodei sale – eliminarea a peste jumătate din posesiunile cuiva pentru a face loc lucrurilor care „stârnesc bucurie.” Nu am nevoie de mai mult ajutor cu organizarea și bănuiesc că acest lucru este valabil și pentru mulți alții. Ce este necesar este mai puțină aglomerație – mai puține haine îngrămădite în acele sertare ale dulapului, per total. Cu cât sunt mai puține lucruri, cu atât este mai mică nevoia de instrumente și gadgeturi organizatorice complicate, precum aceste cutii ridicole.
